2021Q3服饰行业季度洞察报告-28页_4mb

2021Q3巨量引擎服饰行业季度洞察报告总结

核心内容概述

2021年第三季度，巨量引擎平台（包括抖音、今日头条和西瓜视频）的服饰行业内容持续增长，用户关注度和内容供给量均呈现积极态势。服饰类内容在8月达到高峰，尤其受到“抖音818新潮好物节”等营销活动的推动。内容创作以穿搭分享、产品展示和场景化推荐为主，女性用户对服饰内容的关注度显著高于男性，且地域分布相对均衡，高线城市对服饰内容呈现更高的关注度。

主要观点与趋势

内容供给与传播

• 内容供给稳定增长：抖音服饰相关视频发布数量受“抖音818新潮好物节”影响显著增长，而今日头条服饰相关内容在8月达到峰值。
• 热门话题推动潮流：夏季穿搭话题热度不减，同时#早秋穿搭等话题为秋季服饰潮流预热，用户对穿搭类内容表现出浓厚兴趣。
• 内容形式多样：创作者通过真人上身展示、细节对比、风格搭配等方式，增强内容的真实性和吸引力，提升“种草”效果。

品类趋势

• 男装品类增势明显：男鞋、男装和运动鞋服的关注度和投稿量均实现同比翻倍增长。
• 女装品类多样化：女士裙装、毛衣、半身裙等品类表现突出，尤其注重显瘦、有型等实际穿搭需求。
• 运动与童装热度上升：运动鞋、运动衣等产品持续受到关注，童装品类的上装、鞋裤装等基础品类播放量较高。
• 鞋履品类差异化明显：男士关注舒适度，女士则更注重品味与搭配性，不同鞋履产品在不同场景中展现独特卖点。

用户行为与偏好

• 女性用户主导：女性在服饰内容中占据主导地位，尤其在抖音端，女性用户占比高且关注度高。
• 地域分布均衡：整体服饰用户分布较为均衡，但西瓜视频端高线城市用户对服饰内容的关注度显著高于低线城市。
• 年龄偏好差异：80、90后对童装关注度较高，而24-30岁和31-40岁人群则更关注初秋单品如卫衣、外套等。
• 夏装与秋装并行：尽管是初秋，但夏装如连衣裙、吊带等仍保持热度，同时初秋单品如打底衫、卫衣等迅速崛起。

关键信息与数据

内容供给与播放量

• 抖音服饰内容视频播放量在8月达到峰值，同比增长显著。
• 今日头条服饰相关内容文章阅读量同样在8月达到高峰。
• 热门话题如#早秋穿搭、#高跟鞋卡点等推动内容热度。

创作者生态

• 创作者数量稳定增长：抖音服饰创作者、达人和企业号数量均保持稳定增长，为内容生态提供了坚实基础。
• 达人风格多元化：不同穿衣风格的达人（如Lolita、显瘦穿搭、老年人穿搭）均能吸引大量关注，形成差异化竞争优势。
• 达人代表案例：
  • @长寇：专注Lolita服饰，风格唯美可爱，视频播放量达550万+，粉丝数49万+。
  • @胖梨阿姨：分享梨形身材女孩穿搭教程，聚焦显瘦穿搭，视频播放量达920万+，粉丝数277万+。
  • @康康和爷爷：通过爷爷的穿搭展现不同年龄层的时尚态度，视频播放量达4600万+，粉丝数360。

直播表现

• 直播氛围活跃：抖音服饰直播在三季度表现亮眼，企业号直播场次和观看人数显著增长。
• 直播案例：
  • 优秀达人直播包括：袖恩女装、睦火火、白伊伊的女装店等，观看次数达5000万+，评论量达400万+。
  • 企业号直播如鸿星尔克、adidas、巴拉巴拉等，观看人数达3亿+，评论量达2500万+，完成从流量到销量的转化。

总结

2021年第三季度，服饰行业在巨量引擎平台表现出强劲的发展势头。内容供给与传播、品类趋势、用户行为及创作者生态等多个方面均呈现积极变化。女性用户对服饰内容的关注度较高，且在多个平台中占据主导地位。男装、女装、运动鞋服等品类关注度显著上升，尤其受到季节性因素影响。达人和企业号通过多样化的内容形式和精准的用户定位，有效推动了服饰行业的增长。直播成为服饰内容传播的重要渠道，企业号和达人直播均取得不俗成绩，为行业带来新的增长点。