《夏日游光-2021巨量引擎游戏内容生态白皮书》-45页_8mb

夏日游光：2021巨量引擎游戏内容生态白皮书总结

核心内容概述

本报告分析了2020年5月至2021年5月期间，抖音、西瓜、今日头条等平台上的游戏内容生态发展情况，包括游戏内容消费、用户行为及创作者生态等方面。报告指出，游戏内容作为线上娱乐的重要组成部分，已成为吸引用户和激发内容消费需求的重要形式。短视频、中视频和直播等多元内容形式共同发展，推动游戏内容生态持续增长，企业号在内容营销中发挥重要作用，成为游戏企业连接用户的重要渠道。

主要观点与关键信息

1. 游戏内容消费市场持续增长

• 规模增长：2021年5月，游戏相关内容播放/阅读量超过1066亿次，日均播放/阅读时长超过1400万小时，游戏直播场次达35万场，直播时长78万小时。
• 增长趋势：游戏内容消费需求旺盛，整体播放量同比涨幅达271%，其中抖音播放量同比增长447%，显示出其在游戏内容消费中的核心地位。
• 内容类型：MOBA、射击、沙盒类游戏内容播放量稳居前三，而叙事类、怀旧类等长尾游戏内容增长迅猛，同比增速分别达8477%和1005%。

2. 用户行为特征

• 用户群体：游戏内容用户以18-30岁年轻男性为主，性别比例约为55:45，其中男性用户占主导地位。
• 用户偏好：用户倾向于通过短视频获取游戏信息，占比达57%，直播和中视频分别占37%和32%。用户互动意愿强，中视频的互动率高于短视频，达8.6%。
• 地域分布：广东省是游戏用户分布最多的省份，重庆成为游戏用户数量最多的城市。三线城市用户占比最高，中视频和短视频用户增长显著。

3. 创作者生态活跃

• 创作者规模：2021年5月，平台共有767万创作者，其中游戏内容创作者达1908万，核心创作者为11.8万人，人均月度投稿14篇。
• 内容形式：短视频投稿量增速显著，占总投稿量的17%。图文内容也保持增长，但增幅较短视频较小。
• 创作者分布：年轻男性是游戏内容创作的主力，占比5-7成。三线城市创作者最为集中，重庆在短视频创作者中占比最高。

4. 企业号成为游戏营销新阵地

• 企业号数量：截至2021年5月，抖音上有超过3万个企业号通过游戏内容与用户建立连接。
• 企业号表现：企业号平均粉丝数2.8万，月度投稿量12篇，累计播放量180亿次，互动量7亿次。直播成为企业号涨粉和沉淀私域流量的重要方式。
• 企业号类型：角色扮演类游戏内容企业号最多，占比37%，其次为休闲游戏类（21%）。直播场次增长显著，TOP5内容类型账号直播数同比上涨，其中角色扮演类增长最快，达853%。

5. 创作工具助力内容生产

• 剪映使用情况：剪映成为游戏创作者的重要工具，2021年5月，使用剪映投稿的游戏创作者达136万，投稿内容超78万，占抖音当月游戏内容投稿量的17%。
• 创作效率：剪映降低了创作门槛，使创作者更专注于创意内容的生产，提升了内容质量。

平台内容生态发展趋势

• 内容形式：短视频与直播相互补充，形成内容消费的重要组合。中视频内容互动率更高，适合深度体验，而直播则因即时反馈提升用户参与感。
• 内容质量：游戏内容创作逐渐进入“质”与“量”并重的阶段，优质内容的生产能力和用户互动意愿同步提升。
• 小众游戏崛起：乙艾类等小众游戏内容增长显著，表明平台对多元用户群体的覆盖能力增强。
• 内容驱动下载：42%的游戏内容用户因兴趣内容下载游戏，游戏攻略和技巧教学是最受欢迎的内容形式之一。

结论

游戏内容生态在短视频平台持续发展，用户规模、创作者活跃度及内容消费量均呈上升趋势。抖音、西瓜和今日头条等平台成为游戏内容消费的重要阵地，直播和短视频结合，提升了用户粘性与互动率。企业号作为内容营销的新形式，成为游戏企业精准获客和沉淀私域流量的关键渠道。未来，游戏内容生态将在“质”与“量”并重的方向持续增长，小众游戏和高质量内容将成为新的增长点。