2021-08-01-巨量引擎-2021巨量引擎游戏内容生态白皮书_45页_8mb

夏日游光：2021巨量引擎游戏内容生态白皮书总结

核心内容

本报告分析了2020年5月至2021年5月期间，抖音、西瓜、今日头条等平台的游戏内容生态现状，涵盖游戏内容消费、用户行为及创作者生态等方面。报告指出，游戏内容生态正持续发展，短视频与直播成为内容消费的主要形式，用户与创作者数量稳步增长，游戏内容市场呈现稳中向上的趋势。

主要观点

游戏内容消费

• 游戏内容消费市场持续增长，游戏内容成为用户娱乐的重要组成部分。
• 2021年5月，游戏相关内容播放/阅读量逾1066亿次，日均播放/阅读时长超1400万小时。
• 抖音游戏内容月播放量增长最快，同比增速达447%，显示其在游戏内容生态中的重要地位。
• 各类游戏内容（如MOBA、射击、沙盒）稳居TOP3，同时长尾小众游戏（如叙事类、怀旧类）增长显著，分别同比上涨8477%和1005%。

用户行为

• 游戏用户以年轻男性为主，性别比例约为55%男性、45%女性，年龄集中在18-30岁。
• 平台游戏用户规模已突破亿级，其中中视频用户增长尤为显著。
• 短视频是用户获取游戏信息的主要方式，57%的用户表示愿意通过抖音观看游戏内容。
• 用户倾向于通过游戏攻略、技巧教学、高玩操作等内容产生兴趣并下载游戏。

内容形式

• 短视频与直播相互补充，共同构成游戏内容消费的重要形式。
• 短视频播放量达645亿次，互动量23.4亿次，互动率3.6%。
• 中视频播放量达135亿次，互动量11.6亿次，互动率8.6%。
• 直播互动量与视频相近，且由于实时性特点，互动效率更高。

关键信息

用户分布

• 广东省为游戏用户第一大本营，十个游戏内容用户中至少一个来自广东。
• 重庆超越北上广，成为短视频创作者分布比例最高的城市。
• 三线城市用户占比最高，且对视频内容更感兴趣。

创作者生态

• 截至2021年5月，平台共有767万创作者，其中游戏内容创作者为1908万。
• 11.8万核心创作者，人均月度投稿14篇，显示创作者活跃度高。
• 年轻男性是游戏内容创作的主力，占比达5-7成。
• 抖音头部创作者数量庞大，各量级创作者储备充足，成长性良好。

企业号表现

• 截至2021年5月，抖音上已有超过3万个企业号通过游戏内容与用户建立连接。
• 企业号直播成为涨粉与沉淀私域流量的重要方式，2021年5月直播场次达189万次，累计观看人次151亿。
• 角色扮演类游戏内容企业号最多，占比37%，休闲类次之，占比21%。
• 企业号直播时长和看播人次进入高速增长期，直播数同比上涨853%。

创作工具

• 剪映作为高效视频创作工具，被越来越多创作者使用，2021年5月使用剪映投稿的游戏创作者达136万，投稿内容超过78万，占抖音当月总游戏内容投稿量的17%。

结论总结

• 游戏内容消费市场稳中向好，短视频和直播成为主要消费形式，内容生态持续繁荣。
• 用户以年轻男性为主，兴趣广泛，对直播内容有较高互动意愿。
• 创作者生态活跃，内容供给呈现视频化、碎片化趋势，进入“质”与“量”并重阶段。
• 企业号成为游戏企业内容营销的重要阵地，直播是其涨粉与沉淀私域流量的关键手段。
• 剪映等高效创作工具的使用，降低了内容创作门槛，提高了内容质量与创作效率。