夏日游光-2021巨量引擎游戏内容生态白皮书_45页_8mb

夏日游光 - 2021巨量引擎游戏内容生态白皮书总结

核心内容

本报告分析了2020年5月至2021年5月期间，抖音、西瓜、今日头条等平台的游戏内容生态现状，涵盖游戏内容消费、用户行为及创作者活跃度等方面。核心内容包括：

• 游戏内容消费持续增长，成为年轻人社交、兴趣、休闲娱乐的重要形式。
• 短视频和直播成为游戏内容消费的主战场，且两者在流量和互动上相互补充。
• 平台用户与创作者规模持续扩大，形成良好的内容生态。
• 企业号作为游戏内容营销的重要工具，正在成为游戏企业获客和沉淀私域流量的新阵地。

主要观点

1. 游戏内容消费趋势

• 游戏内容消费市场呈现稳中向上的趋势，2021年5月，平台游戏相关内容播放/阅读量逾千亿次，日均播放/阅读时长超1400万小时。
• 抖音月播放量增长显著，同比增长447%，成为游戏内容消费的主要平台。
• 各类型游戏内容消费百花齐放，MOBA、射击、沙盒类游戏内容播放量稳居TOP3，而叙事类、怀旧类等长尾游戏内容增长迅速，同比增速分别达8477%和1005%。

2. 用户行为分析

• 平台游戏用户规模过亿，其中中视频用户增长尤为显著。
• 年轻男性为游戏内容核心消费人群，占比约55%。
• 广东省为游戏用户第一大本营，十个游戏内容用户中至少一个来自广东。
• 57%的用户通过短视频获取游戏信息，直播和中视频分别占比37%和32%。
• 超四成用户因感兴趣的游戏内容下载游戏，其中“游戏攻略和技巧教学”最受关注，其次为“游戏新任务和皮肤展示”、“游戏画面和玩法展示”等。

3. 创作者生态

• 2021年5月，平台当月投稿创作者数量同比增长107%，总投稿量达1908万。
• 11.8万核心创作者，人均月度投稿14篇，内容创作质量与数量并重。
• 短视频投稿量增长最快，同比增长超两倍，中视频和图文内容投稿量也有一定增长。
• 年轻男性是游戏内容创作的主力，占比达5-7成。
• 剪映作为高效创作工具，被近两成创作者使用，为内容创作提供便利。

4. 企业号与直播营销

• 截至2021年5月，抖音上超过3万个企业号通过游戏内容与用户建立连接。
• 企业号直播成为涨粉和沉淀私域流量的重要方式，直播场次和观看人次均快速增长。
• 角色扮演类和休闲类游戏内容企业号最多，直播场次增长显著，其中角色扮演类增长最快，同比增速达853%。

关键信息

• 游戏内容消费总量：2021年5月，游戏相关内容播放/阅读量达1066亿次，日均播放/阅读时长超1400万小时。
• 直播数据：2021年5月，游戏相关内容累计直播189万次，累计直播时长429万小时，累计观看人次151亿。
• 用户兴趣：游戏用户对二次元、校园教育、科技等内容偏好显著。
• 创作者规模：2021年5月，平台游戏创作者达767万，核心创作者达11.8万，月度投稿量达1908万。
• 企业号表现：3万+游戏相关企业号，累计粉丝数超7742万，累计播放量超180亿，累计互动量达7亿。

结论

游戏内容生态持续繁荣，短视频与直播共同推动用户互动与内容消费增长。年轻男性用户是游戏内容消费与创作的主力，广东省和重庆是游戏用户与创作者的主要聚集地。企业号作为游戏营销的重要工具，直播成为其涨粉与用户沉淀的关键手段。同时，剪映等高效创作工具的使用，降低了内容创作门槛，提升了内容质量。未来，游戏内容生态将继续向“质”与“量”并重的方向发展，为游戏行业带来新的增长机遇。