2017化妆品50强品牌报告（英文版）_7页_2mb

Cosmetics 50 2017 总结

核心内容

《Cosmetics 50 2017》是一份关于全球最具有价值的化妆品品牌的年度报告，由Brand Finance发布。报告通过品牌价值评估，分析了各品牌在市场中的表现、品牌强度及影响因素，为品牌所有者和管理者提供战略洞察。

主要观点

• 品牌价值评估方法：Brand Finance采用“Royalty Relief方法”进行品牌价值评估，该方法通过估算品牌带来的未来销售额，并结合品牌强度评分，计算出品牌价值。
• 品牌价值影响因素：品牌价值不仅取决于营销投入和品牌权益，还受到品牌对不同利益相关者（如客户、员工、战略合作伙伴等）影响的综合考量。
• 品牌强度（BSI）：品牌强度指数（BSI）是衡量品牌价值的重要指标，范围从0到100。高BSI品牌通常具有更高的品牌价值和更优的市场表现。
• 品牌价值排名：Johnson's以168亿美元的品牌价值位居榜首，其次是Gillette（120亿美元）和L'Oréal Paris（86.6亿美元）。
• 品牌价值变化：部分品牌如L'Oréal Paris、Clinique和Cover Girl品牌价值出现下降，而Head & Shoulders则实现了显著增长。

关键信息

品牌价值评估步骤

1. 计算品牌强度：基于品牌数据，评估品牌的情感连接、财务表现和可持续性等属性，得出BSI评分。
2. 确定行业特许权费率范围：参考类似品牌的许可协议和行业标准。
3. 计算特许权费率：将品牌强度评分应用于行业特许权费率范围，得出具体费率。
4. 估算品牌特定收入：根据母公司收入和品牌占比，估算品牌带来的收入。
5. 预测品牌收入：结合历史收入、分析师预测和经济增长率进行预测。
6. 应用特许权费率：将预测收入乘以特许权费率，得出品牌收入。
7. 计算品牌价值：将品牌收入折现为净现值，即为品牌价值。

品牌价值分布

• 美国：占据总品牌价值的55%，为最大贡献国。
• 法国：品牌价值占比20%，是欧洲市场的重要中心。
• 英国：占比9%，德国7%，日本4%，韩国3%，巴西1%，瑞士1%。

品牌表现亮点

• Johnson's：品牌价值增长11%，达到168亿美元，品牌强度为89，位居第二。
• Gillette：品牌价值增长68%，达到120亿美元，是当年增长最快的化妆品品牌之一。
• Head & Shoulders：品牌价值翻倍，达到54亿美元，成为增长最快的化妆品品牌。
• P&G：拥有8个品牌进入前50名，总品牌价值达341亿美元，品牌表现强劲。

品牌价值下降情况

• L'Oréal Paris：品牌价值下降11%，至86.6亿美元。
• Clinique：品牌价值下降16%。
• Cover Girl：品牌价值下降21%。
• Clairol：品牌价值下降26%，至8.59亿美元。

品牌评估服务

Brand Finance提供多种品牌评估与咨询服务，包括：

• 品牌价值报告：提供品牌价值的详细分析和建议。
• 特许权费率评估：用于转让定价、许可谈判等。
• 成本资本评估：提供独立的成本资本评估，用于内部估值和项目评估。
• 商标审计：识别未受保护的商标，防止侵权。
• 品牌战略服务：包括品牌治理、品牌架构管理、品牌定位等，帮助提升品牌价值。
• 市场研究分析：分析市场趋势和消费者行为，提升营销效果。

联系方式

• 品牌价值报告：联系Alex Haigh，a.haigh@brandfinance.com
• 媒体咨询：联系Robert Haigh，r.haigh@brandfinance.com
• 其他咨询：联系enquiries@brandfinance.com 或 +44 (0)207 389 9400

品牌价值报告内容

• 品牌价值分析：包括品牌价值的计算过程、数据来源及假设。
• 专家建议：提供如何提升品牌价值的策略和建议。
• 竞品分析：帮助品牌所有者了解其在市场中的位置。

品牌价值评估服务

• 估值服务：包括品牌价值评估、无形资产估值、商标估值等。
• 分析服务：包括市场研究分析、品牌审计、营销投资回报率分析等。
• 交易服务：包括并购尽职调查、税务与转让定价、特许经营与许可等。
• 法律服务：包括商标保护、知识产权管理等。

品牌 Finance 服务与联系

Brand Finance在全球多个地区设有办事处，提供本地化的咨询服务。以下是部分地区的联系信息：

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