广大大_Meetgames：2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书_92页_9mb

报告摘要

2024年上半年全球手游下载量同比下降45%，收入同比增长47%，市场呈现存量竞争格局，变现能力增强。中国手游出海份额进一步缩减，但仍保持稳定收入表现。

全球市场
- 策略、RPG、模拟品类：策略和RPG融合轻度玩法成趋势，4X、放置RPG表现突出
- 连休闲、益智、模拟等品类也有亮眼表现
- 视频素材占比达77%，AI元素在创意中应用明显增加（如游戏角色动画展示、玩法演示）
- 超休闲+、小游戏仍为增长热点
热点地区
- 拉美：巴西市场潜力最大，娱乐场广告主主导
- 中东：沙特、阿联酋为主要目标市场，IP类游戏受欢迎
- 东南亚：印度尼西亚、越南增长显著，轻度产品表现良好
成功案例
- LastWar：SLG+轻度玩法，通过精准素材投放实现日韩爆发
- LegendofMushroom：国风RPG成功出海韩国，独特美术风格契合日韩玩家
- SoloLeveling：Arise：漫改IP精准营销，上线即引爆美国市场