2016年中国网页游戏行业研究报告_30页_3mb

中国网页游戏行业研究报告（2016年）

核心内容概述

2016年中国网页游戏行业正处于一个关键转型期。随着移动游戏的崛起，页游市场从快速扩张进入冷静期，整体增长放缓，但海外市场表现强劲。行业逐渐从数量扩张转向质量提升，呈现出精品化、IP化和全球化的发展趋势。

主要观点

• 行业规模持续增长：中国网络游戏市场规模稳步上升，预计2017年将突破2000亿元。硬件普及、用户需求提升和商业模式创新是推动行业增长的主要因素。
• 页游市场进入冷静期：页游市场增长率逐年下降，2015年起基本停滞。主要原因是质量与流量发展不匹配、人口红利消耗以及手游的冲击。
• 市场结构变化明显：手游成为主要增长动力，市场份额逐步超过端游。页游市场则面临用户留存率低、题材单一、美术风格趋同等问题。
• 研运一体成为主流：头部企业如37游戏、恺英网络等，通过自主研发与运营结合，形成较强的市场竞争力。同时，非自有流量平台也在优化资源配置，提高运营效率。
• IP运作成为重要策略：IP产品具有较低的用户获取成本，且容易形成现象级产品。多家企业积极引进或购买优质IP，推动产品营销与用户粘性。
• 海外市场潜力巨大：中国自主研发的网页游戏在海外市场收入显著增长，2015年海外收入超过90亿元人民币，同比增长近70%。中国厂商正在积极拓展海外市场，与海外CP合作开发优质IP。
• 行业面临挑战与机遇：页游行业受到移动游戏和电竞直播的冲击，但通过IP运作和海外市场拓展仍存在发展机会。

关键信息

市场规模

• 2016年预测：中国网络游戏市场规模预计突破2000亿元，增长放缓，预计在2020年左右进入平台期。
• 页游市场：2015年页游市场规模增长几乎停滞，预计2018年跌破10%。
• 海外页游市场：2015年中国自主研发的网页游戏在海外市场的收入超过90亿元人民币，同比增长近70%。

游戏类型与风格

• 游戏类型：角色扮演类游戏占比高达93%，成为页游市场的主导类型。
• 美术风格：91%的页游为写实类风格，题材以魔幻、仙侠、武侠、三国等为主。
• 画面形式：2D画面仍是主流，占比约72%；3D和2.5D占比分别为15%和13%。
• 战斗方式：即时制战斗模式占88%，符合页游玩家的快速上手需求。

产品表现

• 《传奇霸业》：由37游戏自主研发，获得《传奇》IP授权，上线后表现优异，流水破五千万，成为2015年页游市场的黑马。
• 《花千骨》：基于网文影视IP开发，结合原著与影视IP进行宣传，用户留存率高，成为页游明星产品之一。

企业案例

37游戏

• 营收表现：2015年网页游戏营收约36.7亿元，同比增长30.2%。
• 平台运营：是国内最大的非自有流量页游运营平台之一，拥有37.com等平台，注册用户超4.8亿。
• 研发能力：自主研发《传奇霸业》《大天使之剑》等产品，市场占有率超17%。
• 海外市场：在泰国、韩国等市场表现突出，参与海外收购与合作，推动全球化布局。

恺英网络

• 转型历程：从社交游戏到页游，再到手游，实现多次转型。
• 手游发展：推出《全民奇迹》等手游产品，2015年手游流水超2亿元。
• 平台运营：XY苹果助手用户超4000万，XY游戏平台月流水突破三千万。
• IP策略：专注于魔幻题材，通过IP运作提升产品竞争力。

青果灵动

• 研发优势：自主研发跨平台3D引擎Fancy3D，支持多种游戏类型开发。
• 团队结构：1个引擎团队、1个发行团队、8个独立研发团队。
• 产品出口：部分游戏出口至22个国家和地区，实现国际化布局。

行业趋势

• 精品化发展：行业从“换皮”产品向高质量、高用户体验产品转变。
• IP运作兴起：IP产品成为市场热点，降低用户获取成本，提升产品曝光度。
• 海外市场拓展：中国页游厂商积极拓展海外市场，形成良好的产业生态链。
• 用户行为变化：用户对移动游戏和电竞直播的依赖增加，影响页游市场。

研究方法

• 行业研究：采用深度访谈与桌面研究方法，获取行业规模、市场结构等数据。
• 市场预测：结合桌面研究、行业访谈与数据模型化推算，对市场发展趋势进行预测。
• 数据来源：包括企业财报、行业专家访谈、艾瑞数据产品及在线问卷调查。

法律声明

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