2015年-数据局_艾瑞：2016年中国网页游戏行业研究报告_30页_4mb

中国网页游戏行业研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告分析了中国网络游戏行业的整体发展现状与趋势，重点聚焦于网页游戏（页游）市场。通过桌面研究、行业访谈、企业财报及数据模型化推算等方法，艾瑞咨询对行业规模、产业结构、企业运营模式及市场机会进行了系统研究。

行业研究方法

• 行业研究：主要采用深度访谈和桌面研究，获取销售和市场数据。
• 市场发展预估研究：结合桌面研究、行业访谈和数据模型化推算，对市场进行预测与分析。

网络游戏行业现状

• 网络游戏市场规模稳步上升，预计2017年将突破2000亿元。
• 市场增长主要得益于硬件普及（如光纤、4G网络）、用户需求提升及商业模式创新。
• 随着人口红利逐渐用尽，市场增长率下降，行业进入平台化、精品化发展阶段。

网页游戏行业现状

• 页游市场在2015年已进入冷静期，增长停滞。
• 页游市场份额预计在2018年跌破10%，主要受手游冲击及产品质量与流量发展不匹配的影响。
• 页游产品风格单一，91%为写实类画面，88%为即时制战斗方式，题材以魔幻、仙侠、武侠、三国为主。

页游市场规模与增长

• 页游市场规模在2013年达到顶峰，2015年起增长几乎停滞。
• 海外页游市场增长明显快于国内市场，2015年中国自主研发页游在海外市场收入超过90亿元人民币，同比增长近70%。

页游厂商分析

• 头部集中：腾讯游戏凭借自有流量继续领跑，37游戏则以研运一体模式占据重要位置。
• 研运一体企业：37游戏、恺英网络等企业通过自主研发与平台运营双管齐下，提升产品生命周期与用户留存。
• IP运作：IP类产品在页游中具有明显优势，能够降低用户获取成本，提升市场竞争力。37游戏等企业积极引进和开发优秀IP，如《琅琊榜》《天堂2》《航海王》等。

页游行业挑战

• 手游冲击：移动游戏凭借便携性与轻量化体验，抢占了页游玩家的娱乐时间。
• 电竞直播：视频直播平台的兴起让电竞游戏吸引了大量非核心玩家，进一步压缩了页游的市场空间。
• 屏幕空间有限：用户更倾向于使用手机进行游戏，导致页游在屏幕使用上处于劣势。

页游行业机会

• IP运作：合理利用IP资源，有助于打造现象级产品，降低推广成本。
• 海外市场：海外页游市场潜力巨大，国内厂商通过自主研发和合作开发，逐步拓展国际市场。
• 泛娱乐布局：部分企业如37游戏，正积极布局影视、直播、动漫等领域，推动业务多元化发展。

页游明星产品

• 《传奇霸业》：由37游戏自主研发，主打原汁原味的传奇体验，凭借优质画面与战斗体验吸引大量用户。
• 《花千骨》：依托IP资源，结合影视剧同步上线，实现三屏联动，成为2015年页游市场黑马。

行业发展趋势

• 页游市场逐步从“流量驱动”向“质量驱动”转变，用户留存与付费成为关键。
• 头部企业优势逐渐缩小，市场呈现多元化发展。
• 海外市场成为页游增长的重要方向，推动行业全球化进程。

研运一体典型企业案例

• 37游戏：

  • 2015年页游营收约36.7亿元，同比增长30.2%。
  • 自研产品《传奇霸业》《大天使之剑》占据平台开服数的四成以上。
  • 与奥飞动漫、芒果传媒等达成战略合作，布局泛娱乐产业链。
  • 在泰国、韩国市场占据页游市场份额第一。

• 恺英网络：

  • 从页游平台转型为手游研运一体企业，推出《蜀山传奇》《全民奇迹》等产品。
  • XY游戏平台开服头部集中度高，专注魔幻类游戏开发。

行业总结

中国网页游戏行业在2016年已进入平稳发展阶段，面临手游冲击与用户需求变化的双重挑战。然而，通过IP运作、海外市场拓展及研运一体模式，行业仍具备增长机会。未来，页游行业将更加注重产品质量、用户体验与多元化发展，以适应不断变化的市场环境。