2016年-艾瑞咨询_2016年中国网页游戏行业研究报告_30页_3mb

中国网页游戏行业研究报告总结（2016年）

核心内容概述

本报告分析了2016年中国网页游戏行业的整体发展状况、市场结构、主要企业表现及行业趋势。报告采用多种研究方法，包括桌面研究、专家访谈、企业财报整理及在线问卷调查，以确保数据的全面性和准确性。

主要观点

1. 市场规模稳步增长

• 中国网络游戏市场规模持续上升，预计2017年将突破2000亿元。
• 页游市场在经历爆发式增长后，进入冷静期，增长几乎停滞。
• 手游成为推动行业增长的主要动力，市场份额在2015年已超过端游。

2. 产业结构变化显著

• 手游的快速发展对页游市场造成冲击，页游市场份额预计在2018年跌破10%。
• 页游市场主要由角色扮演类游戏主导，占比高达93%。
• 写实类风格占据主流，91%的页游采用写实风格，2D画面仍为主流，占比约72%。

3. 企业运营与市场格局

• 页游市场头部企业集中度较高，但仍有较大的长尾市场。
• 37游戏凭借自主研发的《传奇霸业》和《大天使之剑》在市场中表现突出，占据开服数Top1。
• 恺英网络从页游向手游转型，推出多款自主研发手游，如《全民奇迹》。
• 青果灵动专注于自主研发，利用Fancy3D引擎开发多款游戏，部分产品出口至22个国家和地区。

4. 流量与运营模式

• 流量来源多样化，非自有流量平台通过精准匹配宣传渠道提升用户获取效率。
• 页游平台如XY游戏平台，更注重深挖魔幻游戏领域，头部集中度高，Top10游戏占86%的开服数。

5. IP运作成为重要增长点

• IP产品在页游市场中具有较高的用户获取效率，成本远低于无IP产品。
• 企业纷纷引进优质IP或与内容提供商（CP）合作，以提升产品竞争力。
• IP只是营销的辅助工具，游戏质量仍是用户留存的关键。

6. 海外市场潜力巨大

• 中国自主研发的网页游戏在海外市场表现良好，2015年海外收入超过90亿元，同比增长近70%。
• 国内厂商也在积极引进海外优秀游戏产品，或与海外CP合作开发优质IP，推动产业国际化。

7. 行业挑战

• 移动游戏抢占了页游玩家的游戏时间，使得页游用户增长受限。
• 电竞游戏通过直播等方式吸引大量非核心用户，进一步压缩了页游的市场空间。

关键信息

市场规模

• 2016年，中国网络游戏市场规模预计稳步上升，页游市场增长放缓。
• 页游市场规模在2015年增长几乎停滞，手游成为主要增长动力。

产业结构

• 页游市场中，角色扮演类游戏占比达93%，写实类风格占91%。
• 2D画面仍是主流，占比约72%；即时制战斗模式占88%。

企业表现

• 37游戏在2015年页游市场中表现突出，其自主研发产品占据开服数Top1。
• 恺英网络从页游向手游转型，成为手游研运的重要力量。
• 青果灵动专注于自主研发，利用Fancy3D引擎开发多款游戏。

流量与运营

• 页游平台注重精准匹配宣传渠道，提升用户获取效率。
• XY平台作为非自有流量平台，集中资源投入表现优秀的魔幻类游戏。

IP运作

• IP产品有助于降低宣传成本，提升市场关注度。
• 企业通过购买IP或与CP合作，推动产品创新与市场拓展。

海外市场

• 中国自主研发的网页游戏在海外市场收入增长显著。
• 国内厂商积极拓展海外市场，提升品牌影响力。

行业挑战

• 移动游戏和电竞游戏对页游市场形成压力。
• 用户获取成本上升，市场趋于饱和。

行业发展趋势

1. 精品化发展

• 页游市场逐渐从“换皮”产品转向高质量、高用户体验的产品，形成精品化趋势。

2. 平台化与全球化

• 企业逐渐向平台化、全球化方向发展，如37游戏拓展海外市场，布局全球。

3. 泛娱乐化

• 页游企业积极布局泛娱乐领域，如影视、动漫、直播、VR等，实现多元化发展。

4. IP驱动与内容创新

• IP运作成为页游市场的重要策略，推动内容创新与市场拓展。

5. 用户行为多样化

• 用户群体的游戏行为更加丰富，平台化运营有助于精准匹配用户需求。

6. 海外市场持续拓展

• 中国页游企业积极拓展海外市场，推动行业国际化发展。

结论

中国网页游戏行业在2016年面临转型与挑战，但依然具备广阔的发展空间。随着手游和电竞游戏的兴起，页游市场需通过提升产品质量、合理运用IP资源及拓展海外市场来应对竞争。行业整体正逐步向精品化、平台化、全球化和泛娱乐化方向发展，以适应不断变化的市场需求。