20160325-艾瑞市场咨询-2016年中国网页游戏行业研究报告_30页_2mb

中国网页游戏行业研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告聚焦于中国网页游戏行业的发展现状、市场规模、产业结构、典型企业案例、行业挑战与机会，结合艾瑞咨询的研究方法，包括深度访谈、桌面研究、问卷调查和模型化推算，全面分析了2015-2018年间的行业动态。

---

网络游戏行业发展现状

市场规模

• 中国网络游戏市场规模持续增长，预计2017年将突破2000亿元。
• 增长主要得益于硬件普及、用户需求提升和企业商业模式创新。
• 随着人口红利的耗尽，增长速度逐渐放缓，预计在2020年左右进入平台发展期。

产业结构

• 手游成为主要增长动力，2015年手游市场份额达到39.2%，超过端游。
• 页游市场份额在2015年开始下滑，预计2016年跌破10%，进入冷静期。
• 端游市场份额自2015年起跌落50%以下。

---

网页游戏行业发展现状

市场规模

• 中国网页游戏市场规模增长率在2013年达到顶峰，之后逐年下降。
• 2015年增长几乎停滞，主要原因是：
  • 游戏质量与流量增长不对等；
  • 人口红利耗尽，市场可拓展空间有限；
  • 手游的冲击导致页游市场份额下降。

海外市场

• 中国网页游戏海外市场规模增长明显快于国内市场。
• 2015年，中国自主研发的网页游戏在海外市场的收入超过90亿元人民币，同比增长近70%。
• 海外市场仍具有较大潜力，中国游戏厂商正积极拓展国际市场。

---

页游厂商分析

头部集中与长尾市场

• 头部企业集中度较高，但仍有较大的长尾市场。
• 37游戏凭借自研自发的《大天使之剑》和《传奇霸业》占据市场领先地位。
• 腾讯游戏凭借庞大流量继续领跑，但其他企业也在积极布局。

研运一体趋势

• 头部企业逐步向“研运一体”转型，提升产品质量与运营效率。
• 37游戏作为研运一体的典型代表，其2015年网页游戏营收约为36.7亿元，同比增长30.2%。
• 37游戏在海外市场布局广泛，包括泰国、韩国等地区。

典型企业案例

• 37游戏：
  • 自主研发《传奇霸业》和《大天使之剑》；
  • 拥有多个海外平台，如GMTHAI、PUPUGAME；
  • 拥有强大的IP资源，布局泛娱乐领域。
• 恺英网络：
  • 从社交游戏转型至页游，再向手游发展；
  • 主要运营XY游戏平台，主打魔幻题材；
  • 市场集中度较高，头部产品占据大部分开服量。
• 青果灵动：
  • 专注于游戏研发，拥有自主研发的Fancy3D引擎；
  • 多个研发团队，开发了《黑暗之光》《大战神》等产品；
  • 部分产品出口至22个国家和地区。

---

页游产品分析

游戏类型与风格

• 游戏类型：
  • 角色扮演类游戏占比高达93%；
  • 仙侠、武侠、三国题材较为流行。
• 画面风格：
  • 写实类风格占比高达91%；
  • 2D画面仍为主流，占比约72%；
  • 3D和2.5D风格分别占比15%和13%。
• 战斗方式：
  • 即时制战斗模式占主导地位，占比达88%。

明星产品

• 《传奇霸业》：
  • 由37游戏自主研发，获得盛大游戏正版授权；
  • 用户留存率和付费率表现优异，成为市场焦点。
• 《花千骨》：
  • 2015年年中上线，成为年度黑马；
  • 流水破五千万，总流水约3.15亿元；
  • 与影视剧同步推出，实现三屏联动。

---

行业挑战与机会

挑战

• 移动游戏冲击：
  • 手机的便携性和轻量化特性抢占了页游玩家的游戏时间；
  • 用户对手机的依赖性增强，导致页游用户活跃度下降。
• 电竞游戏影响：
  • 游戏直播的兴起，使得传统电竞游戏吸引了更多非电竞玩家的关注；
  • 玩家更倾向于观看比赛，而非亲自上手。

机会

• IP合理运作：
  • IP产品能有效降低用户获取成本，提高市场关注度；
  • 多数企业开始重视IP引进与开发，如《琅琊榜》《天堂2》《航海王》等。
• 海外市场拓展：
  • 海外市场仍处于稳步发展期，中国页游企业正积极拓展；
  • 海外页游市场增长显著，具备巨大潜力。

---

研运一体与平台化发展

• 头部企业逐步从单纯运营转向自主研发，形成研运一体的模式；
• 37游戏作为研运一体的代表，通过自研产品与平台运营结合，提升了市场竞争力；
• 传统页游平台开始纵向扩张，通过收购或投资研发公司，提升产品品质与市场占有率。

---

艾瑞行业研究方法说明

• 行业研究部分：
  • 采用深度访谈与桌面研究相结合的方法；
  • 信息来源包括政府数据、经济数据、行业公开信息、企业财报及专家访谈。
• 市场发展预估研究部分：
  • 采用桌面研究、行业访谈及模型化推算；
  • 考虑行业关键因素，对预测数据进行调整与修正。

---

数据来源与免责声明

• 数据来源包括企业财报、行业访谈、用户调研及艾瑞统计模型；
• 部分数据未获得运营商直接认可；
• 报告数据仅用于市场参考资料，艾瑞咨询不对数据准确性承担法律责任；
• 报告内容受中国法律版权保护，未经授权不得用于商业用途。

---

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布，致力于为中国互联网行业提供专业数据与洞察。