2017年Q3亚洲民生消费品市场洞察_25页_1mb

KANTAR WCLRLDPANEL Q3 2017 亞洲重點摘要

核心內容

• 本報告分析了2017年第三季度亞洲重點國家的民生消費品市場表現，並比較了與去年同期的成長率。
• 各地區的民生消費品市場表現不一，部分國家呈現成長，而其他國家則表現疲軟。

主要觀點與關鍵信息

整體民生消費品市場

• 亞洲整體市場平穩，但不同國家表現差異顯著。
• 印尼表現最佳，其次是印度和台灣。
• 中國民生消費品市場成長為2.9%，表現穩健。
• 越南表現分化，都市成長較快，鄉村則較慢。
• 沙烏地阿拉伯整體民生消費品市場呈現負成長。

各類民生消費品表現

各國家重點分析

中国

• 經濟成長穩健，GDP為6.8%。
• 電商佔民生消費品購買的58%，顯示電商成長趨勢。
• 個人用品為成長主導因素，網購通路表現突出。

台灣

• 生長放緩，市場表現趨於平穩。
• 消費者對品質要求提高，尤其在非食品類。
• 飲料市場受手搖飲與外帶咖啡影響，創新成為關鍵。

南韓

• 經濟成長飄升至七年新高。
• 民生消費品市場成長至4%。
• "大小孩化"趨勢影響零售業，小家庭需求增加。
• 小包裝與客製化服務成為新趨勢。

印度

• 稅制改革（GST）打擊通膨，影響市場表現。
• 乳製品為成長最快品類，銷額與銷量雙雙成長。
• 品牌Patanjali因健康與營養訴求持續擴張。

沙烏地阿拉伯

• 消費者支出減少，市場表現疲軟。
• 家庭傾向購買“需要”而非“想要”的商品。
• 精準促銷策略對零售商至關重要。

印尼

• 經濟成長穩定在5%。
• 消費者對個人用品類支出增加，顯示高價化趨勢。
• 消費者信心提升，促進市場成長。

馬來西亞

• 市場表現保守，但開始復甦。
• 消費者偏好基本必需品。
• 现代零售通路（如迷你超市）表現優於傳統零售。

泰國

• GDP成長4.3%，但民生消費品市場成長受抑制。
• 消費者保持謹慎花費，購物次數減少。
• 通路轉移現象明顯，現代零售與傳統零售相互影響。

菲律賓

• GDP成長7.5%，市場表現持續向上。
• 护髮意識提升，護髮產品表現強勁。
• 食品與飲料類需求增加，顯示消費強勁。

越南

• 經濟成長7.46%，表現強勁。
• 零售業因併購與外資流入保持勢頭。
• 個人用品與家用品類因衛生意識提升而成長。

前5名家戶消費成長最迅速的品類

通路重要性

• 超市與量販店為主要通路，佔據較高金額占比。
• 便利商店與現代零售通路對部分國家（如越南、馬來西亞）影響顯著。
• 傳統市場與藥局在部分國家（如菲律賓）仍佔有重要地位。
• 電商在中國與其他國家表現突出，成為增長的重要驅動力。

通路表現

• 電商在中國市場佔有重要地位，58%消費者透過電商購買民生消費品。
• 現代零售通路（如便利商店、迷你超市）在越南、馬來西亞等地成長明顯。
• 傳統零售在部分國家（如菲律賓、印尼）仍有穩定需求。

結論

亞洲民生消費品市場在2017年第三季度表現分化，部分國家如中國、印度、印尼和越南呈現較高成長，而沙烏地阿拉伯表現疲軟。成長動能主要來自食品、乳製品、個人用品等類別，同時，電商與現代零售通路成為推動市場增長的重要因素。衛生意識、健康訴求及創新產品策略在多數市場中佔據關鍵地位。