魔镜市场情报-2019年中国线上生活电器行业报告_39页_1mb

2019年中国线上生活电器行业研究报告总结

行业整体概况

2019年1-10月，淘系生活电器市场同比增长 22%，全年市场规模预计达到 447亿元。市场整体保持稳健增长，其中最近三个促销大月销售额均超过40亿元，其余月份在20-40亿元之间。

生活电器行业市场集中度较低，TOP5品牌市场份额不足25%。主要品牌包括美的、科沃斯、戴森、奥克斯、美菱等，其中美的和科沃斯分别以多种品类和扫地机器人为主，而戴森则专注于吸尘器。国产品牌占据主导地位，仅戴森和飞利浦为外国品牌。

销售增长与品类分析

主要增长品类

• 电风扇：整体增长显著，奥克斯和美菱增长绝对值均超过1亿。
• 空调扇：增长趋势良好。
• 扫地机器人：销售额达40亿元，市场集中度下降，科沃斯以31亿元销售额领先。
• 蒸汽刷/手持挂烫机：同比增长率高达 408%，发展潜力巨大。
• 暖风机/取暖器：表现出明显的季节性特征，冬季销售高峰显著，预计11月、12月销售额将增长一倍。
• 电动拖把/电动扫把：2019年9月新增类目，市场增长迅速，BOBOT为市场霸主。
• 取暖桌：2019年8月新增类目，市场潜力大，天猫销售额已突破1亿元。

品类增长趋势

• 电动拖把、蒸汽刷、取暖桌等新兴品类增长迅猛。
• 传统品类如扫地机器人、电风扇、空调扇等仍保持稳定增长。
• 除湿器、加湿器、蒸汽刷、抽湿器等小家电市场增长潜力巨大。

品牌增长与市场表现

品牌增长分析

• 奥克斯与美菱增长显著，奥克斯电风扇增长绝对值最高（1.72亿元），美菱电风扇增长绝对值为1.37亿元。
• 海尔销售额下降明显，而美的在新兴品类如空调扇、扫地机器人上表现突出。
• 科沃斯与戴森在11月促销季销售额显著增长。

品牌集中度

• 扫地机器人市场集中度下降，天猫CR5从80%降至39%，而淘宝CR5呈波动上升趋势。
• 暖风机/取暖器市场集中度不高，天猫CR5略高于淘宝。
• 电动拖把/电动扫把市场集中度较高，天猫CR5基本在80%以上，而淘宝CR5下降趋势明显。
• 取暖桌市场集中度较低，淘宝CR5高于天猫，但整体增长迅速。

地域销售分析

• 上海、宁波、深圳、苏州、北京为生活电器销售前五城市，其中上海以68亿元销售额位居榜首。
• 城市销售额分布显示，一线城市仍是主要消费市场。

价格与销量分析

价格分布

• 扫地机器人：1000-3000元价位段销售额占比均超过20%，2000元以上价位段占比显著增长。
• 暖风机/取暖器：500元以下价位段销售额占比超过50%，200-500元为市场主力价位段。
• 电动拖把/电动扫把：500-1000元、1000-1500元、2000-3000元价位段销售额占比均超过20%，且低价产品占比逐渐上升。
• 取暖桌：0-2500元为市场主要价位段，1500-2000元价位段销售额占比最高。

销量与均价

• 美的在多个品类中表现突出，均价与销量分布较广。
• 科沃斯采取多价位策略，覆盖广泛。
• BOBOT在电动拖把市场一家独大，均价达2000元。
• 科迈达均价最高，达2750元。

总结

2019年中国线上生活电器市场整体保持增长，新兴品类如蒸汽刷、取暖桌、电动拖把等增长迅猛，显示出市场潜力。传统品类如扫地机器人、电风扇、空调扇等仍占据主导地位。国产品牌在市场中占据优势，但部分外国品牌如戴森、飞利浦仍具有较强的竞争力。价格分布逐渐多样化，高端产品占比上升，反映出消费者对高品质生活电器的需求。市场集中度在不同品类中差异较大，部分品类如扫地机器人、暖风机/取暖器市场集中度下降，表明市场竞争加剧。