2019中国在线体育市场年度综合分析_49页_5mb

中国在线体育市场年度综合分析2019

核心内容

2019年对中国在线体育市场进行了全面分析，涵盖政策背景、市场现状、厂商发展及未来趋势。分析显示，体育产业在政策支持下持续优化，互联网+体育成为推动市场发展的重要力量。在线体育市场主要由体育视频/直播、体育资讯和运动健康三大细分领域构成，用户活跃度和参与度持续提升。

主要观点

• 体育产业政策不断优化，推动了在线体育的发展。
• 在线体育市场主要由体育视频/直播、体育资讯和运动健康三大细分领域构成。
• 头部厂商如腾讯体育、咪咕体育、Keep等在内容制作、版权运营和用户互动方面表现突出。
• 用户行为习惯发生变化，多屏互动、社交分享和内容付费成为主要趋势。
• 5G技术的发展将为在线体育带来新的机遇，提升赛事转播质量和互动体验。

关键信息

在线体育发展背景与现状

• 体育产业发展环境不断优化，政策支持体育产业地位。
• 在线体育是体育创新的重要部分，满足用户观看赛事、参与运动、现场观看等需求。
• 2018年体育用户已习惯在线获取资讯和观看比赛，大型赛事如平昌冬奥会和世界杯对用户行为影响显著。
• 在线体育市场活跃用户数量稳中有升，尤其在2月、7月有明显增长。

在线体育细分市场发展现状

• 体育视频、资讯、运动健康为主要赛道，版权竞争激烈。
• 赛事版权成为厂商核心资源，版权变现模式升级。
• 体育资讯厂商以足球资讯为主，竞彩分析成为新掘金点。
• 运动健康领域女性用户占比突出，35岁以下用户和中等消费以上用户比例高。

在线体育厂商分析

• 腾讯体育：依托腾讯生态，布局头部版权，覆盖多场景，吸引男性用户为主。
• 咪咕体育：抓住世界杯机遇，打造多元赛事IP，用户性别分布较均衡，地域分布以超一线城市为主。
• 疯狂红单：以知识付费模式切入，签约专家保障内容质量，覆盖69.5%体育人群。
• Keep：以健身课程为核心，女性用户占比高，吸引年轻群体，线上线下融合。

在线体育市场发展趋势

• 版权为核心资源：体育赛事版权成为市场竞争力的关键，厂商通过多场景营销提升商业价值。
• 内容多元化：用户对内容的需求更加丰富，服务消费、体验消费、信息消费成为新方向。
• 科技融合：5G技术推动赛事转播质量提升，VR/AR游戏互动成为可能。
• 智慧场馆：智能硬件和系统提升场馆管理效率，优化用户体验。
• 数据驱动：通过数据分析和用户画像，实现精准营销和个性化服务。

结构清晰

体育产业发展环境

• 政策支持体育产业发展，提升其地位。
• 多产业融合创新，推动体育市场发展。

在线体育细分市场

• 体育视频/直播、体育资讯、运动健康为三大主要赛道。
• 用户行为习惯变化，多屏互动、社交分享成为趋势。

在线体育厂商发展

• 腾讯体育、咪咕体育、疯狂红单、Keep等厂商在内容制作、版权运营和用户互动方面表现突出。
• 用户性别和年龄分布差异明显，女性用户和年轻用户占比高。

在线体育市场趋势

• 版权成为核心资源，体育营销场景化。
• 内容多元化，满足用户复合型需求。
• 科技融合，提升赛事转播质量和互动体验。
• 智慧场馆建设，优化用户体验。
• 数据驱动，实现精准营销和个性化服务。