中国在线体育市场数字化升级年度综合分析2018_31页_2mb

中国在线体育市场年度综合分析（2018）

核心内容概述

本分析聚焦于2017年至2018年中国在线体育市场的发展背景、现状、产业特征及未来趋势，旨在揭示行业成长动力与发展方向。

主要观点

• 政策支持：体育政策从规划转向指导，推动体育产业与互联网深度融合。
• 经济发展：人均GDP增长带动户外运动兴起，体育消费市场潜力巨大。
• 体育人口增长：经常参与体育锻炼人数逐年增加，为在线体育市场提供坚实用户基础。
• 互联网影响：互联网拓宽了体育参与渠道，提升了用户体验，促进了体育服务与娱乐产业融合。
• 技术推动：5G技术及AI应用为体育观赛和训练带来革新，推动小众运动发展。
• 市场格局：行业细分领域逐渐清晰，内容平台与服务平台形成两大主要模式。
• 商业模式创新：平台通过内容付费、广告、赛事版权运营等方式实现商业化。
• 赛事版权竞争激烈：头部厂商围绕顶级赛事版权展开激烈竞争，版权费用持续上涨。
• 趋势展望：体育服务业占比将提升，体育IP变现方式多样化，赛事营销成为市场拓展关键。

关键信息

发展背景

• 政策导向：体育政策逐步从宏观规划转向具体指导，促进体育产业规范化、市场化发展。
• 经济基础：2016年人均GDP达8522.8美元，推动户外运动发展，如骑行、滑雪等逐渐流行。
• 社会文化：体育明星如姚明的影响力提升，体育赛事关注度上升，尤其在冬奥会、世界杯等大赛期间。
• 技术革新：5G和AI技术的应用提升了观赛体验，促进体育赛事与娱乐产业融合。

发展现状

• 体育视频：行业用户基础稳定，月活用户在热门赛事期间达到3000万。
• 体育资讯：行业整体下滑，受短视频等新兴媒体冲击，用户粘性减弱。
• 运动健康：月活用户稳定且庞大，季节性波动明显，春季活跃度上升。
• 体育产业规模：2016年体育产业总规模达1.9万亿元，预计2020年突破3万亿元。
• 体育人口：经常参加体育锻炼人数占比达41.3%，超5亿人，用户基数庞大。
• 体育产业融资：2017年体育行业投融资中，线上部分占比超40%，健身领域融资频繁。

产业特征

• 两种主要模式：
  • 在线体育内容平台：以赛事IP为核心，通过广告、订阅、付费阅读等方式盈利。
  • 在线体育服务平台：以线下体育场景为核心，整合线上资源，提供健身指导、场馆预订等服务。
• 内容生产：涵盖赛事直播、集锦点播、自制内容、UGC社区等。
• 平台运营：包括目标用户选择、社区运营、商业变现等。
• 主要厂商：
  • 阿里体育：布局赛事版权与线下健身场景，整合乐动力、浩沙健身等。
  • 腾讯体育：拥有NBA、速度滑冰世界杯等赛事版权，运营方式多元化。
  • 苏宁体育：与PP体育合作，推动赛事版权整合与市场拓展。
  • PP体育：获得英超、西甲等赛事版权，月活用户增长显著。
  • 爱奇艺体育：通过赛事版权运营和会员体系提升市场竞争力。

市场趋势

• 体育服务业增长：体育服务业总产值占比从2015年的12.8%提升至2018年的14.7%，但仍有较大发展空间。
• 赛事版权价值提升：赛事版权费用持续上涨，如英超版权费用达49.5亿元。
• 赛事营销窗口期：大型赛事如世界杯、冬奥会为在线体育厂商提供市场拓展机会。
• IP变现创新：赛事IP变现形式将更加多样化，突破单纯直播模式。
• 数据驱动：易观千帆等平台通过数据分析和AI技术提升市场洞察力，推动精准营销。

市场细分与竞争格局

未来展望

• 体育服务业升级：体育服务业占比将不断提升，带动在线体育市场整体发展。
• 体育IP多元化：赛事IP的变现形式将更加丰富，推动内容与商业价值的深度结合。
• 赛事营销关键：大赛窗口期对市场拓展具有重要影响，厂商需加强赛事营销策略。
• 技术与数据融合：通过大数据与AI技术，实现更精准的用户洞察与商业变现。
• 用户需求升级：体育资讯从文字新闻向视频、互动内容发展，满足用户深度需求。