2021-11-15-莫尼塔投资-商贸零售周报_双11销售增速放缓_平台趋于多元化_6页_366kb

双11销售情况总结

• 销售数据：2021年双十一全网成交额达9523亿元，同比增长13.4%，增速放缓；包裹量同比下降12.7%，平均每单销售额（ASP）上升8.2%。天猫、京东GMV分别5403亿和3491亿，增长率8.5%和28.6%；短视频平台抖音和快手GMV增长率高达224%和433%。

• 原因分析：疫情反复和居民收入结构抑制国内消费，叠加销售基数扩大、消费理性化以及大促活动常态化，导致增速放缓。

• 未来展望：电商发展需着重提高消费者购物和商家入驻体验，以增强平台核心竞争力。

• 行情回顾：商贸零售板块本周上涨0.09%，跑输沪深300指数0.86个百分点；细分板块表现分化，电商及服务板块下跌3.18%，个股如萃华珠宝涨幅22.20%，壹网壹创跌幅-6.53%。

• 行业新闻：双11天猫京东GMV创新高；新零售公司KK集团启动赴港上市；美国消费者信心指数大幅下滑；抖音与腾讯达成开放平台接入合作；网信办推动IPv6应用试点。

• 公司公告：坚朗五金拟推行第一期员工持股计划，筹资总额不超过1亿元；东方雨虹计划回购股份，总额不低于10亿元。