2022-06-30-莫尼塔投资-商贸零售周报_618整体增速放缓_重点品牌表现亮眼_14页_836kb

美妆品类618整体表现

2022年618综合电商成交额约为5826亿元，同比微增，较去年25%的增速明显下滑。受疫情影响，物流尚未完全恢复，是增速放缓的主要原因之一。

从618活动数据来看，主要美妆平台表现差异显著：

• 天猫：天猫美妆整体与去年持平，但分阶段出现分化。第一波促销增长13%，第二波受头部停播影响下滑27%。护肤品同比增速约5.5%，彩妆则下滑12%。
• 京东：京东美妆同比增长约20%+，表现优于天猫，略低于品牌商预期。
• 抖音：国际大牌加大参与，带动平台成交额大幅增长，增速显著。

从各平台品类增速看，护肤、美妆、个护等品类增速不一。

头部品牌表现

• 国际品牌：雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售基本符合预期，但新客占比提升，需关注日销水平。
• 国货品牌：头部国货逆势上扬，珀莱雅、薇诺娜、华熙生物表现亮眼。
  • 珀莱雅销售额5.8亿元，同比增长123%，位列美妆销售第5。
  • 薇诺娜销售额4.6亿元，同比增长35%，蝉联天猫美妆TOP10。
  • 华熙生物4大护肤品牌销售额合计9.9亿元，同比增长110%。

品类变化及趋势

• 头部品牌大单品策略成效显著，如珀莱雅红宝石、薇诺娜特护霜等成为销售主力。
• 成都周计划、抖音、OMO等新渠道表现突出，尤其抖音带动国际大牌增速显著提升。
• 出行减少和消费需求受抑制，导致美妆行业整体增速放缓，但头部品牌因促销力度加大，销售表现超预期。

以上仅为根据报告内容的整理，可能未涵盖所有细节信息。