20211115-莫尼塔投资-商贸零售周报_双11销售增速放缓_平台趋于多元化_6页

莫尼塔研究部行业分析总结

核心内容

本报告由莫尼塔研究部发布，旨在分析2021年双十一期间中国电商行业表现及一周行业动态。莫尼塔研究是财新集团旗下的独立研究公司，自2005年成立以来一直为全球大型投资机构及企业提供资本市场投资策略、信息数据和产业研究服务。2015年加入财新集团后，成为具有影响力的财经媒体集团与顶级智库。

主要观点

• 双十一销售表现：2021年双十一全网成交额达9523亿元，同比增长13.4%，增速有所放缓。双十一当日包裹量同比下降12.7%，ASP（平均订单价格）同比上升8.2%。
• 平台市场份额：天猫、京东、拼多多分别占据57.8%、27.1%、6.4%的市场份额，天猫仍保持主场优势。
• 平台增长情况：天猫GMV增长8.5%，京东增长28.6%；短视频平台抖音和快手的GMV同比分别增长224%和433%，成为电商新势力。
• 增速放缓原因：疫情反复、居民收入结构变化及双十一销售基数扩大，导致增速放缓，但增速仍高于近期社会消费品零售总额增长。
• 未来展望：电商平台需提升消费者购物和商家入驻体验以增强核心竞争力。

关键信息

一周行情回顾

• 板块表现：本周商贸零售板块报收3954.11点，上涨0.09%，跑输沪深300（上涨0.95%）0.86个百分点。
• 细分板块：一般零售下跌0.27%，贸易上涨1.45%，专营连锁上涨1.81%，电商及服务下跌3.18%，专营市场经营下跌0.05%。
• 个股表现：
  • 涨幅前五：萃华珠宝（+22.20%）、*ST赫美（+12.76%）、*ST新亿（+11.68%）、*ST时万（+11.57%）、金一文化（+10.98%）。
  • 跌幅前五：壹网壹创（-6.53%）、*ST劝业（-6.02%）、汇嘉时代（-5.66%）、百联股份（-5.39%）、兰州民百（-4.58%）。

一周行业新闻

1. 双十一销售数据：天猫和京东交易额分别达5403亿和3491亿，均创历史新高。
2. KK集团赴港上市：新零售公司“KK集团”启动赴港上市，有望成为港股“潮流零售第一股”。
3. 美国消费者信心下滑：美国11月初消费者信心指数降至66.8，为10年新低，预计未来一年通胀将升至4.9%。
4. 抖音开放平台接入：抖音收到腾讯创作服务平台接入申请，双方将推进相关细节。
5. IPv6试点政策：网信办等部门启动IPv6技术创新和融合应用试点工作，目标为2023年底提升各行业IPv6应用水平。

重点公司公告

• 坚朗五金：拟推行第一期员工持股计划，筹资总额不超过1亿元，总人数不超过250人。
• 东方雨虹：拟以不低于10亿元、不超过20亿元的总额回购股份，回购价格不超过55.79元/股。

免责声明

• 本报告仅供参考，不构成投资建议。
• 报告信息来源合法，但不保证其准确性与完整性。
• 未经许可，不得以任何形式翻版、复制、刊登、转载和引用本报告内容。
• 报告内容可能随时更改，恕不另行通知。

联系方式

• 上海：上海市浦东新区花园石桥路66号东亚银行大厦7楼702室，邮编200120，业务咨询：sales.list@cebm.com.cn
• 北京：北京市西城区宣外大街28号富卓大厦A座307室，邮编100738
• 纽约：110 Wall St., New York, NY 10005, United States