2015年-数据局_21世纪经济报道：2016中国母婴消费趋势报告_69页_7mb

2016中国母婴产品消费趋势报告总结

核心内容概述

随着二孩政策的全面放开，中国母婴市场进入高速增长阶段，预计每年可新增超300亿元的母婴消费，至少带动行业年均13%左右的增长空间。母婴行业涵盖母婴产品和母婴服务，其中母婴产品包括奶粉、尿裤湿巾、童车童床、玩具书籍、童装童鞋等11个类别。报告基于京东平台的大数据，从消费行为、品牌偏好、品类结构、地区差异、消费趋势等多个维度，分析中国母婴市场的发展现状与未来走向。

主要观点

1. 母婴行业发展趋势

• 母婴行业市场规模在2018年突破3万亿，线上渗透率持续提升，2015年仅15.5%，而美国婴儿用品电商占比达20%。
• 2015年母婴电商投融资项目达43个，金额超70亿，其中母婴电商投资12个，金额超23亿，显示母婴电商发展潜力巨大。
• 母婴行业将进入成熟期，线上线下融合成为趋势，未来电商渗透率将逐步提高。

2. 消费者特征

• 性别：女性为母婴产品的绝对购买主力，占比远高于男性，尤其在低线城市中女性用户占比更高。
• 年龄：26-35岁为母婴消费主力，19-25岁用户购买意愿逐渐增强，消费群体年轻化趋势明显。
• 地区：广东、江苏母婴人均消费最高；江西、湖南、贵州母婴用户增长最快；安徽、广西用户网购母婴产品最积极。

3. 消费行为特征

• 女性用户全天都在购物，男性用户主要集中在晚上21点。
• 移动端成为母婴消费的主入口，2016年Q1移动端订单占比达83%，远高于全站平均水平。
• 奶粉、尿裤湿巾为母婴消费的两大核心品类，占消费金额的六成以上。

4. 母婴产品品牌偏好

• 奶粉、尿裤湿巾等品类中，好奇、帮宝适、惠氏、花王、美素佳儿等国际品牌占据主导地位。
• 不同年龄段的消费者对品牌的偏好略有差异，但整体上国际品牌仍占据主导。
• 北京消费者更倾向于购买高端产品，如高端奶粉、净水器等。

5. 母婴全球购趋势

• 四线、五线城市母婴全球购增长迅速，用户搜索频次高，反映出对进口产品的强烈需求。
• 奶粉、尿裤湿巾是全球购的主要品类，且用户更关注产品的品质与安全性。
• 母婴全球购成为跨境电商的重要组成部分，未来消费潜力巨大。

6. 母婴消费新趋势

• 美国、日本品牌仍是母婴市场的主要力量，尤其在奶粉、尿裤湿巾等直接接触婴儿的产品中。
• 国产品牌在童车童床、图书等品类中占据主导地位，反映了国内消费者对本地品牌的信任。
• 一线城市母婴消费力最强，但二线城市如四川成都表现突出，未来可能进入一线行列。

关键信息

• 市场增长：预计每年新增超300亿元母婴消费，行业年均增长13%。
• 线上趋势：母婴产品线上渗透率提升，2016年Q1移动端订单占比达83%。
• 用户画像：女性用户为主力，一线城市消费者更注重品质，五、六线城市更关注硬件产品。
• 品牌偏好：国际品牌在奶粉、尿裤湿巾等核心品类中占据主导地位，国产品牌在图书、童车童床等品类中表现强劲。
• 促销高峰：6月和11月为母婴产品的销售高峰，4、5月为最佳促销季。
• 全球购趋势：四线、五线城市全球购增长迅速，反映出对进口产品的强烈需求。

总结

本报告揭示了中国母婴市场在政策推动下的快速增长趋势，指出线上渠道的重要性及未来增长空间。消费者特征显示女性为绝对主力，年龄结构年轻化，区域消费差异明显。品牌偏好方面，国际品牌在核心品类中占据主导地位，国产品牌在非核心品类中表现强劲。全球购趋势表明，低线城市对进口产品需求旺盛，而促销活动对母婴消费影响显著。随着消费者对品质和安全的关注提升，母婴市场将持续向多元化、高品质方向发展。