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2017年12月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容概览

2017年12月连续剧内容营销榜单由艺恩出品，涵盖热播榜、待播榜和潜力榜三大板块，分别针对已播出、即将开播和正在筹拍的电视剧内容营销价值进行评估。榜单旨在为品牌提供内容植入的参考方向，强调不同剧集在观众群体、剧情特点和营销潜力上的差异。

热播榜：十一月热剧内容营销案例大赏

时间范畴

2017年11月1日至2017年11月30日

榜单特点

榜单聚焦于省级卫视热播剧，分析其内容营销策略，涵盖创可贴、原创帖与内容植入等多种形式。

热播剧网络播放量Top10

1. 《猎场》 - 114.23亿播放量
   • 关键词：胡歌大男主戏/姜伟自编自导/国产职场剧
2. 《急诊科医生》 - 64.28亿播放量
   • 关键词：张嘉译搭档王珞丹/郑晓龙监制/中国式医患关系
3. 《我的！体育老师》 - 30.02亿播放量
   • 关键词：都市轻喜剧/大叔萝莉组合/完美影视出品
4. 《将军在上》 - 23.48亿播放量
5. 《海上牧云记》 - 19.53亿播放量
6. 《飞哥战队》 - 18.58亿播放量
7. 《大话西游之爱你一万年》 - 17.31亿播放量
8. 《天泪传奇之凤凰无双》 - 15.51亿播放量
9. 《独步天下》 - 未列出
10. 《凡人的品格》 - 12.86亿播放量

热播剧收视率Top10

• 《急诊科医生》（东方卫视） - 1.284%
• 《生逢灿烂的日子》（北京卫视） - 1.173%
• 《我的！体育老师》（浙江卫视） - 1.035%
• 《碧海雄心》（山东卫视） - 0.976%
• 《极光之恋》（湖南卫视） - 0.927%
• 《特勤精英》（湖南卫视） - 0.905%
• 《你好，旧时光》（湖南卫视） - 0.887%
• 《白夜追凶》（未列出） - 未列出
• 《凡人的品格》（江苏卫视） - 0.83%

热播剧网络热议度Top10

1. 《猎场》 - 1554.17
2. 《急诊科医生》 - 604.94
3. 《致我们单纯的小美好》 - 595.45
4. 《海上牧云记》 - 408.57
5. 《我的！体育老师》 - 404.66
6. 《将军在上》 - 302.85
7. 《天泪传奇之凤凰无双》 - 233.34
8. 《独步天下》 - 229.77
9. 《你好，旧时光》 - 未列出
10. 《白夜追凶》 - 167.52

营销亮点

• “七度空间”在《你好，旧时光》中采用弹幕广告，以青春少女心事为主题，产品多样化，贴片设计活泼，有效提升品牌曝光。
• “拍拍贷”在《猎场》中采用创意中插，以紧张借钱场景切入，结合快节奏剪辑，引发观众共鸣，提升品牌关注度。
• “探探”在《我的！体育老师》中进行情景植入，结合剧情发展，巧妙融入产品推荐，引发社交讨论，增强用户互动。

待播榜：近期最具“贴片”价值待播剧

时间范畴

2017年12月～2018年1月开播

推荐剧集

1. 《大军师司马懿之虎啸龙吟》 - 综合打分8.2

   • 类型：古装、历史、权谋
   • 导演：张永新
   • 主演：吴秀波、刘涛、刘欢
   • 播出平台：江苏卫视、优酷
   • 观众画像：30-49岁男性为主，集中在华东、华北地区
   • 植入建议：适合植入功能饮料、电子设备、男性向手游等品牌，采用冷幽默文案或一语双关形式。

2. 《赢天下》 - 综合打分7.6

   • 类型：古装、言情、女性传奇
   • 导演：高翊浚
   • 主演：范冰冰、高云翔、张国立
   • 播出平台：东方卫视、江苏卫视
   • 观众画像：25-49岁女性为主，覆盖华东、华北、华南地区
   • 植入建议：适合植入国牌化妆品、休闲食品、养颜美容保健品等品牌，以创可贴形式传递品牌正能量。

3. 《染个我》（网剧） - 综合打分7.3

   • 类型：都市、爱情、悬疑
   • 导演：邓科
   • 主演：张一山、蔡文静、张晓谦
   • 播出平台：腾讯视频
   • 观众画像：20-35岁年轻女性为主，集中在华东、华北地区
   • 植入建议：适合植入互联网金融APP、休闲饮料、日化用品等品牌，采用弹幕文案或剧情吐槽形式。

4. 《我站在桥上看风景》 - 综合打分6.7

   • 类型：现代、爱情、偶像
   • 导演：袁晓满
   • 主演：姜潮、李溪芮
   • 播出平台：芒果影视、深蓝影视
   • 观众画像：20-35岁都市青年，女性占比略高
   • 植入建议：适合植入轻松搞笑类品牌，以青春IP题材为基础，增强情感共鸣。

潜力榜：最具深度内容植入价值筹拍剧

时间范畴

2017年11月～2018年1月开机

推荐剧集

1. 《欲望之城》 - 综合打分7.6

   • 类型：都市、情感、伦理
   • 导演：刘进
   • 主演：吴秀波、杨颖、任重、蒋勤勤
   • 开机时间：2017年11月11日
   • 观众画像：30-45岁白领，男女比例相当
   • 植入建议：适合植入时尚服饰、高档化妆护肤品、互联网等品牌，结合社交平台话题进行定制宣传。

2. 《幕后之王》 - 综合打分7.1

   • 类型：职场、爱情
   • 导演：李骏
   • 主演：周冬雨、罗晋
   • 开机时间：2017年12月15日
   • 观众画像：20-35岁青年人，女性比例略高
   • 植入建议：适合植入珠宝首饰、服装配饰、社交APP等品牌，通过深度植入与专属产品定制提升品牌曝光。

3. 《七日·生》（网剧） - 综合打分7.0

   • 类型：现代、公路、悬疑
   • 导演：五百、王伟
   • 主演：待定
   • 开机时间：2017年12月25日
   • 观众画像：25-45岁中青年人，男女比例相当
   • 植入建议：适合植入汽车、功能型饮料、非处方药、旅游类APP、运动装备等品牌，采用中插剧场或深度植入形式。

榜单说明：连续剧内容营销价值评估体系

榜单通过播放量、收视率、网络热议度等维度对剧集内容营销价值进行评估，为品牌提供贴片式植入和深度内容植入的参考。

联系方式

如需更多项目合作，请联系：

• 艺恩华东区总经理：高文韬
• 联系电话：13817199841
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