20260202-智线云科技_北京_-2025年全球手游市场营销趋势白皮书_104页_8mb

报告摘要

2025年全球手游市场营销趋势白皮书总结

核心内容

2025年全球手游市场营销呈现出从“流量消耗”向“用户滋养”转变的趋势，强调通过精细化运营和用户深度连接，实现可持续增长。市场整体趋于稳定，但竞争更加激烈，广告主和平台开始注重数据驱动与智能化手段，以提高ROI和用户留存。

主要观点

广告主增长趋势：2025年全球手游广告主数量持续增长，月均广告主超8.4万，全年广告主数量超40万。每月新增广告主接近8000，新素材投放占比提升至58.1%，表明市场对创新和多样化素材的重视。
素材类型与趋势：视频素材占比达到74.1%，成为主流；图片素材占比下降至24.7%，其中方形图片占比最高。这表明广告形式正向视频化、内容化发展。
热门品类：娱乐场类游戏广告主占比显著提升，达到47%，成为增长主力；RPG产品平均投放超800条创意，仍为最大投放品类。策略类、休闲类、益智解谜类紧随其后。
热门地区：欧洲成为唯一月均广告主超4万的地区，港澳台以月均122条素材投放位居榜首，北美、大洋洲紧随其后。这显示了不同地区市场差异及竞争格局变化。
平台差异：Android端广告主占比接近80%，iOS端则以高转化率和高价值用户为特点，成为高效变现渠道。广告主需根据不同平台特性定制策略。
广告主与平台技术：Singular、Aarki等平台在数据归因和AI驱动的投放策略上表现突出，帮助广告主提升ROI与用户留存。Singular长期位居用户评价榜首，Aarki通过三大技术支柱实现精准投放与用户洞察。
增长策略：Aarki提出以留存为核心驱动的全链路增长框架，强调用户获取与再营销的协同。其“无限循环”模型将用户行为转化为持续增长动能，实现系统化增长。

关键信息

广告主与素材趋势：2025年手游广告主月均新增近8000，新素材投放占比达58.1%。娱乐场类广告主占比47%，RPG类素材占比22.3%。
平台与渠道表现：Android在安装量上占据主导地位，iOS则以高收入和高转化率为核心。视频素材成为主流，尤其在短时长创意（<30秒）上表现突出。
技术驱动增长：Singular和Aarki等平台通过多触点归因、AI驱动投放、模型转化等手段提升广告效果，帮助广告主实现精细化运营。
市场洞察：2025年全球手游市场从“流量竞争”转向“效率竞争”，广告主需通过优化创意、提升ROI和用户留存，实现理性增长。
用户行为与留存：95%以上的iOS和Google Play用户在30天内流失，表明留存成为增长的关键因素。广告主需构建以用户为中心的运营体系。

重点趋势

1. 从流量消耗到用户滋养

广告主需从“获客贵、留存难”的困境中突围，转向构建深度信任关系。
品牌化与运营精细化是关键，通过IP叙事和数据驱动实现用户长期价值。

2. 玩法与商业模式的融合

产品进化体现在玩法与商业模式的协同，轻量化玩法与混合变现（IAA+IAP）成为趋势。
广告需成为普惠工具，内购需体现深度价值，保障用户体验的同时提升收入。

3. 广告主从多赛道深耕到高品质突破

头部广告主如英雄游戏、游艺春秋，通过高品质内容和跨平台策略实现增长。
游戏需在前期进行玩法验证测试，以降低研发成本并确保核心玩法的商业化潜力。

4. 市场从单一渠道转向多元化

付费社交平台仍是核心，但边际收益下降，广告主需分散投放以降低风险。
多元化不仅是增长杠杆，更是风险管理策略。

5. 创意成为核心增长引擎

创意迭代速度与效果直接相关，高频更新创意能更长久地维持效果表现。
短视频、UGC启发素材及快速迭代形式优于静态素材，成为主要增长手段。

6. 全链路增长框架

Aarki提出的“无限循环”模型，将用户获取、互动与再营销统一为一个系统。
通过监督式AI、创意智能与数据反馈闭环，实现持续优化和增长。

总结

2025年全球手游市场在广告投放、用户获取与留存、品类与地区差异、技术驱动增长等方面发生了显著变化。广告主需从单纯追求流量转向精细化运营与用户深度连接，通过创意迭代与多触点归因优化投放策略。平台如Singular与Aarki凭借其先进的数据与AI技术，成为营销增长的重要支撑。未来，市场将更依赖于全链路增长框架与系统化策略，以实现可持续增长与商业成功。

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