【小红书】2023年6月文旅行业月报_24页_6mb

2023年6月小红书出行旅游行业报告总结

一、行业概览

1. 用户画像：

• 年龄分布：19-35岁为主力用户，其中19-22岁占比最高
• 性别分布：女性用户占比超70%，尤其19-25岁未婚女性占比较高（65%+）
• 城市分布：集中在一线及新一线城市，二三线城市用户增长显著
• 家庭状况：68%为未婚女性，已育女性中6岁以上孩童占比更高
• 消费水平：中高消费用户占比达95%，40%用户拥有房产和车辆

2. 搜索趋势：

• 2022年7-12月搜索量持续增长，其中12月同比增长156%
• 2023年6月暑期流量较2022年提前，搜索指数上涨更明显
• 搜索高峰出现在五一假期（4月底）和暑期期间（6月）
• 护肤类内容搜索热度稳定增长，4-5月呈爆发式上升

二、细分赛道洞察

1. 国内目的地：

• 青岛搜索量保持第一，威海搜索量显著上升
• 重点区域：江浙沪周边游、独库公路、西安周边游、成都周边游等
• 热门活动：海边旅行、骑行、摄影打卡、自然风光探索

2. 国外目的地：

• 新加坡、马尔代夫、马来西亚、日本、泰国搜索量较高
• 热门城市：巴厘岛、普吉岛、迪拜、冰岛、斯里兰卡等

3. 热门景点：

• 人文景点：迪斯尼乐园（上海/北京/广州）、景德镇、南京博物院、故宫等
• 自然风光：武功山、四姑娘山、长白山、玉龙雪山、稻城亚丁、九寨沟等

三、上下游词分析

1. 住宿相关：

• 用户关注低价APP、民宿体验，连锁酒店与特色民宿需求并存
• 热门关键词：住宿推荐、平价酒店、旅游搭子、住宿环境、民宿特色等

2. 旅游活动：

• 海边城市占比最高，攻略类内容需求持续增长
• 热门搜索词：拍照打卡、美食推荐、旅游穿搭、景点推荐、出行必备清单等

四、暑期节点规划

1. 时间线：

• 2023年暑期流量从6月提前启动，持续时间较2022年更长
• 峰值周期预计贯穿7-9月，形成全年最长流量增长期

2. 人群定位：

• 高考人群（6月10日-7月31日）：以"省心尽孝""教育安全"为核心诉求
• K12人群（8月1日-8月20日）：关注亲子活动、景区配套服务
• 家庭用户：侧重住宿品质、行程规划、景点可达性

3. 传播策略：

• 旅行社：重点投放"攻略关键词+地域词+场景词"，前3位笔记占位
• 景点：信息流与搜索渠道并重，突出亲子教育、文化体验等吸引力
• 酒店民宿：采用"KFS+搜索卡位"策略，结合周边景点进行场景化运营

五、优质笔记特征

1. 旅行社内容：

• 痛点+解决方案+行程安排+情感共鸣结构
• 新疆、云南等线路强调民族特色与行程体验
• 标题需包含地点、受众、价格等多维度信息

2. 景区乐园内容：

• 突出亲子活动价值（教育/休闲/省心带娃）
• 结合IP元素打造沉浸式体验，采用视频卡点+实景拍摄
• 重点展现通行信息、时间线攻略及实用提示

3. 酒店民宿内容：

• 首图采用外部全景拍摄，配以功能介绍、美食体验、拍摄机位等素材
• 标题需融合地理定位、受众标签、价格锚点（如"平价/高奢"）
• 内容结构建议：目的地攻略→游玩导览→住宿体验

六、重点数据

1. 2022年7-9月热门目的地：

• 7月：呼伦贝尔大草原、新疆伊犁、莫干山、青岛等
• 8月：北海、敦煌、新疆、丽江等
• 9月：喀纳斯、泉州、甘南、婺源等

2. 2023年6月站内热搜：

• 国内：威海、青岛、上海、成都、重庆等
• 国外：日本、台湾、新加坡、巴厘岛等

3. 搜索转化：

• 教育类内容（如"亲子游""教育活动"）转化率较高
• 自然风光类搜索增长率达300%（如"独库公路"）

注：本总结基于小红书商业数据中台，时间跨度2022年7月至2023年6月，数据覆盖搜索量、用户画像及内容转化等维度。