20190930-德勤-体育行业：CBA联赛表现力白皮书_53页_3mb

CBA联赛总结

核心内容

CBA联赛作为中国最高等级的男子职业篮球赛事，即将迎来第25个赛季。在过去24个赛季中，CBA经历了多次赛制改革，实现了职业化、市场化和国际化的发展，逐步迈向“CBA 2.0”新时代。联赛不仅提升了比赛的观赏性和竞技水平，还通过改革加强了商业开发、青训体系、俱乐部运营和品牌建设，带动了体育产业的整体发展。

主要观点

• 职业化进程：CBA联赛通过赛制改革、裁判制度改革、俱乐部准入机制优化等手段，提升了职业化程度和竞技水平。
• 商业化发展：CBA联赛的赞助商数量、质量及金额不断提升，形成了“利益共同体”，推动了联赛的可持续发展。
• 青训体系与人才培养：CBA联盟与教育部合作，推出“小篮球”计划，强化青训体系，促进本土球员成长。
• 国际影响力：随着外援数量和质量的提升，CBA已成为国际优秀球员的竞技平台，增强了联赛的国际吸引力。
• 赛事传播与球迷参与：通过传统媒体与新媒体的结合，CBA联赛的传播力度显著提升，社交媒体成为球迷关注的主要渠道。
• 2019男篮世界杯红利：中国举办男篮世界杯将推动篮球基础设施、球迷热度、球员实力和商业价值的提升，为联赛带来新的发展机遇。

关键信息

体育及篮球产业

• 体育产业增长：中国体育产业总值有望在2025年达到5万亿，体育消费和关注度持续上升。
• 法律法规支持：近五年体育行业法律法规密集出台，推动赛事改革和人才培养。
• 资本助力：体育投资逐渐回归理性，资本向头部项目集中，2018年单笔投资金额达1.23亿元。

数据CBA

• 联赛历史：CBA联赛已走过24个赛季，覆盖28个城市，总比赛场次达6,761场。
• 赛制改革：常规赛从22轮增至46轮，季后赛名额扩至12个，提升比赛激烈程度和观赏性。
• 比赛数据：18-19赛季CBA联赛累计收视人次达10.79亿，创历史新高；三分球出手数和命中率显著提升。

联赛商业表现力

• 五大关联方：CBA联盟、转播方、赞助商、俱乐部、球员共同构成联赛的商业生态，相互促进，提升联赛的商业价值。
• 赞助商影响：赞助商通过赛事曝光提升品牌知名度和产品销量，同时带动上下游行业发展。
• 转播方收益：转播方通过联赛获得更高的广告价值和付费用户增长，推动体育媒体行业的发展。

联赛改革意义深远

• 管办分离：2016年CBA联盟成立，标志着联赛正式实行“管办分离”，推动市场化和商业化。
• 改革成果：在职业化程度、商业开发、青训建设和基础设施建设方面取得阶段性成果，提升联赛整体运营水平。

2019男篮世界杯红利

• 经济效益：预计为西班牙带来约2.65亿欧元的经济效益，中国男篮世界杯的举办将带来类似的效益。
• 球迷期待：超过80%的球迷表示会关注2019男篮世界杯，篮球球迷关注度高达96%。
• 球员提升：男篮世界杯将促进本土球员实力提升，带动CBA联赛发展。

联赛愈发精彩

• 比赛风格：联赛紧跟现代篮球发展趋势，得分效率、比赛节奏和技战术执行能力显著提升。
• 竞争激烈：不同梯队俱乐部之间的胜率差距缩小，季后赛竞争激烈，抢五或抢七比赛频次增加。

球员实力增进

• 外援发展：外援数量和质量稳步提升，18-19赛季外援平均得分达24.2分，黄金年龄段外援占比超过70%。
• 本土球员成长：年轻球员不断涌现，平均年龄下降，成为联赛的中坚力量。

传播力度提升

• 媒体合作：CBA与央视、腾讯体育等转播方合作密切，提升联赛的传播范围和影响力。
• 社交媒体：超过半数球迷通过联赛官方微博关注CBA，社交媒体成为主要传播渠道。

总结

CBA联赛在职业化、市场化和国际化方面取得显著进展，成为体育产业的重要组成部分。通过赛制改革、商业开发、青训体系建设和品牌升级，CBA不仅提升了比赛质量，还吸引了更多资本和赞助商的关注，推动了体育产业的整体发展。2019男篮世界杯的举办将进一步促进篮球运动在中国的发展，提升联赛的商业价值和社会影响力，为CBA迈入“2.0”时代提供重要助力。