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00后长音频消费趋势报告（2023）——以网易云音乐为例

随着互联网的发展，00后一代正通过长音频方式寻找自我，感受力量与温度。长音频消费呈现出年轻化、女性化和场景多元等特征，网易云音乐的用户数据为相关从业者提供参考。

用户画像

• 年龄分布：00后（71.7%）为长音频主要消费群体。
• 性别分布：女性比例上升至48.4%，性别更趋于平衡。
• 地域与教育：新一线城市和二线城市用户居多，本科及以上学历占比超75%。

消费趋势

1. 收听场景：偏好失眠、独处、通勤和工作间隙收听；每周超过5小时的核心用户收听时长增长明显。
2. 动机：主要目的为获取新知（45.6%）、情感陪伴（27.9%），播客成为“轻知识”的理想载体。
3. 内容偏好：
   • 播客：音乐播客最受喜爱（54.4%），慢节奏对谈类广受欢迎。
   • 有声书：甜宠言情受女性青睐（69.8%），二次元、玄幻类受男性喜爱（68.4%）；经典文学如《三体》播放量破亿。
   • 广播剧：IP改编带动多元化内容，突破“次元壁”，吸引新用户群体；女性用户比例从207%升至259%。
4. 平台运营情况：多终端收听场景逐步普及，2023年5月玩家数量、总时长、日均收听时长同比均有大幅增长。

收听渠道与付费意愿

• 终端设备：用户通过手机、平板、云村APP、智能汽车、智能音箱等渠道收听，呈现多终端使用趋势。
• 付费情况：近50%用户有付费行为，常见付费对象为内容和主播，32%的00后用户每年愿意支付超过100元。

持续发展趋势

• 随着00后步入社会，可支配收入增长，预计付费水平和付费意愿将进一步提升。
• 长音频商业化趋势明显，网易云音乐正积极开发创作生态，提升品牌内生态位。
• 商业化路径从B端商单合作与主播付费节目两个维度进行拓展。

报告发布

本文报告由36氪研究院与网易云音乐云村研究所联合发布，共同致力于推动行业发展与洞察。

注释：所有数据由网易云音乐平台数据处理、用户问卷调查和深度访谈综合得出。