【36氪研究院】00后长音频消费趋势报告（2023）以网易云音乐为例_22页_2mb

00后长音频消费趋势报告（2023）总结

核心内容概述

本报告以网易云音乐平台数据为基础，结合用户问卷和深度访谈，深入分析了00后群体在长音频消费方面的趋势与特征。长音频作为当代年轻人情感与知识获取的重要媒介，正逐渐融入日常生活，成为一种新的陪伴方式。

主要观点

00后用户画像

• 年轻化趋势明显：00后占比高达71.7%，成为长音频的主要消费人群。
• 性别更趋平衡：女性用户比例上升至48.4%，整体性别分布更加均衡。
• 地域分布均衡：新一线城市和二线城市用户占比较高，三、四、五线城市用户逐年增长。
• 高学历背景：本科及以上学历用户占比超3/4，显示出长音频用户普遍具备较高的教育水平。

内容消费趋势

• 音乐播客成为新宠：超半数（54.4%）00后用户喜爱音乐播客，85.4%的用户被成功“安利”歌曲。
• 偏好慢节奏对谈类播客：用户更喜欢像“路人朋友”聊天的播客形式，获取精神放松与共鸣。
• 有声书内容多样：甜宠言情和二次元类有声书分别受女性和男性用户欢迎，快节奏内容成为“听觉代餐”。
• 经典文学热度回升：《三体》播放量破亿，《活着》播放量超1400万，显示出年轻人对文学内容的重新关注。
• IP改编与原创广播剧兴起：IP改编广播剧突破“次元壁”，原创短篇广播剧因节奏快、内容新颖而受欢迎。

收听渠道与付费意愿

• 多终端使用趋势：00后用户平均使用约2个设备收听长音频，IOT设备如智能音箱、智能手表和车载端正成为新潮流。
• 付费意愿增强：近五成00后用户曾为长音频内容付费，32%的用户付费超100元，付费行为主要集中在内容和主播支持。
• 播客与广播剧付费情况较好：42%的00后播客用户曾付费，55%的广播剧用户产生付费行为，显示出用户对优质内容的认可与支持。
• 商业化潜力提升：品牌植入、定制化内容、周边产品和线下活动等多种商业化方式正在兴起，网易云音乐通过UGC付费和B端商单合作，推动长音频行业的收入与口碑双提升。

关键信息

用户画像

• 年龄：以00后为主，占比超七成。
• 性别：女性占比提升至48.4%，性别分布更趋平衡。
• 地域：新一线城市和二线城市用户占比较高，下沉市场逐渐增长。
• 教育背景：本科及以上学历用户占比超3/4，整体受教育程度较高。

内容偏好

• 音乐播客：作为音乐种草新场景，推荐品质音乐，用户互动性强。
• 有声书：内容类型丰富，涵盖悬疑、甜宠、二次元等，满足不同用户需求。
• 广播剧：IP改编广受欢迎，原创短篇广播剧因节奏快、内容新颖而成为新趋势。

收听场景

• 日常场景：失眠、独处、学习或工作闲余时是主要收听场景。
• 时间分布：早间通勤和午后时光的收听渗透率逐步提升。
• 设备偏好：智能音箱、手表、车载端等多终端使用成为新趋势。

付费行为

• 付费意愿：约五成用户曾为长音频内容付费，付费金额分布呈现两极分化。
• 付费类型：内容和主播是主要付费对象，内容质量与主播个人IP价值受到高度重视。
• 未来潜力：随着00后收入增长，付费意愿和能力将进一步提升。

结构总结

用户画像

• 年轻化、性别平衡、地域分布均衡、高学历背景。

内容消费趋势

• 音乐播客、对谈类内容、甜宠与二次元有声书、经典文学、IP改编与原创广播剧。

收听渠道与付费意愿

• 多终端使用趋势明显，付费意愿增强，播客和广播剧付费情况较好。

商业化发展

• 长音频商业化渠道丰富，收入与口碑双提升，UGC付费与B端合作成为重要模式。

总结

00后正成为长音频市场的重要力量，其消费趋势体现出对内容质量的重视、对情感陪伴的需求以及对多终端使用的偏好。音乐播客、有声书和广播剧在00后中各有其受众和市场，且付费意愿不断增强，显示出长音频行业具备广阔的商业化前景。