20221009-开源证券-传媒行业周报_继续聚焦元宇宙XR内容赛道_提前关注世界杯机会_15页_2mb

传媒行业周报总结（2022年10月9日）

核心内容

本报告聚焦2022年10月上旬传媒行业的动态，涵盖VR设备、世界杯赛事、游戏、教育、元宇宙、股市表现等多个方面，强调了元宇宙商业化进程、世界杯带来的流量与消费拉动，以及部分公司的重要公告。

主要观点

1. 元宇宙与XR内容赛道持续升温

• Pico4发布：字节跳动旗下Pico VR一体机新品Pico4发布，配置全面升级，采用Pancake光学技术，分辨率及视场角提升，触觉与定位技术增强，支持RGB彩色透视，成为目前C端消费级VR一体机中的顶配。
• 内容生态：Pico4上线多款VR游戏和影视内容，包括《剑与魔法》《实况钓鱼》《灵笼》《三体》等，借助抖音直播与流量支持，有望带动VR内容商业化。
• 市场表现：Pico4的发布或为完成全年销售目标180万的主要驱动力，建议加大对于元宇宙及XR内容赛道的布局。
• 受益标的：重点推荐芒果超媒、完美世界、奥飞娱乐，受益标的包括恺英网络、电魂网络、三七互娱、风语筑、锋尚文化、顺网科技、创维数字、恒信东方、浙文互联、蓝色光标、宋城演艺、中文在线等。

2. 积极关注Q4世界杯等大赛对传媒行业的拉动

• 赛事影响：2022年卡塔尔世界杯将于11月21日至12月18日举行，首次在北半球冬季举行，或迎来更高关注度。
• 视频流量与广告营销：世界杯赛事营销成为广告投放热点，拉动梯媒、户外大屏媒体及短视频、电商平台广告销售。
• 线下消费与直播：拥有世界杯转播权的抖音将受益于流量增量，Pico VR世界杯直播值得期待。北京马拉松等体育活动或进一步提升线下体育消费热情。
• 受益标的：重点推荐快手-W、兆讯传媒、姚记科技，受益标的包括分众传媒、华扬联众、舒华体育等。

3. 行业数据与市场表现

• 游戏表现：《羊了个羊》蝉联iOS免费榜第一，《王者荣耀》蝉联iOS畅销榜第一，腾讯系手游表现优异。
• 影视表现：《万里归途》成为本周票房冠军，预计《我的遗憾和你有关》将值得关注。
• 综艺表现：《密室大逃脱第四季》在网播综艺中周播映指数第一，芒果TV表现突出。
• 股市表现：A股传媒板块第40周表现弱于创业板指、沪深300、深圳成指和上证综指，体育板块涨幅最大，出版板块跌幅最大。美股中新东方涨幅最大，港股中中教控股涨幅最大。

关键信息

4. 行业新闻动态

• 腾讯AR技术进展：腾讯获得“基于增强现实的视频数据处理方法、装置和存储介质”专利，提升AR技术实力。
• 新东方合作国家博物馆：与国家博物馆签署战略合作框架协议，推动青少年文化教育。
• 百度元宇宙进展：发布虚拟形象生成专利，全国首场元宇宙庭审在厦门举行，实现沉浸式体验。
• 海外云市场布局：华为云与阿里云在泰国曼谷发布出海计划，加速海外业务拓展。

5. 公司公告与股东变动

• 因赛集团：持股5%以上股东计划减持股份。
• 思美传媒：将宁波爱德康赛广告有限公司70%股权转让给子公司八方腾泰。
• 北京福石控股：控股股东一致行动人增持股份，金额不低于2,400万元。

6. 受益标的汇总

• XR内容：芒果超媒、完美世界、奥飞娱乐。
• 视频平台：快手-W、分众传媒、华扬联众。
• 广告营销：兆讯传媒、姚记科技。
• 线下体育：舒华体育、分众传媒。

风险提示

• Pico4等XR设备销量低于预期。
• 疫情反复影响线下体育消费。

表格与图表摘要

表1：重点公司游戏产品iOS畅销榜排名

• 腾讯系手游表现优异，如《王者荣耀》《和平精英》等。
• 网易、完美世界、三七互娱、哔哩哔哩等均有表现。

表2：TapTap新游安卓预约榜

• 《ZCREW》获新游本周预约榜第一，蜗牛游戏主导。
• 《绝区零》《逆水寒》等游戏也受到关注。

表3：TapTap新游iOS预约榜

• 《黑猫来自天空》获新游本周预约榜第一，1220工作室主导。
• 《逆水寒》《镇魂街：天生为王》等游戏表现不俗。

表4：院线电影数据

• 《万里归途》成为本周票房冠军，票房占比达68.1%。
• 《平凡英雄》《哥，你好》等影片也有较好表现。

表5：即将上映影片

• 《我的遗憾和你有关》于10月21日上映，想看人数17878，值得关注。

表6：网播剧数据

• 《请君》《昆仑神宫》等剧集在周播映指数中排名靠前。
• 爱奇艺独播剧集占周播映指数前十的4部。

表7：网播综艺数据

• 《密室大逃脱第四季》在网播综艺中周播映指数第一。
• 《焦点访谈》《傲娇的湘菜第二季》等节目表现良好。

表8：台播剧数据

• 《底线》在卫视晚间时段收视率第一，湖南卫视表现突出。
• 《大考》《沸腾人生》等剧集也有较高收视率。

表9：台播综艺数据

• 《焦点访谈》在卫视晚间时段自办节目收视率第一。
• 《傲娇的湘菜第二季》《新时代》等节目表现良好。

表10：股东解除质押股份

• ST明诚、盛讯达、恺英网络、江苏有线等公司股东解除质押，显示市场信心。

表11：A股传媒个股行情

• 三盛教育周涨幅最大（+21.56%），开元股份周跌幅最大（-17.53%）。
• 美股中新东方涨幅最大（+8.76%），趣头条跌幅最大（-23.50%）。
• 港股中中教控股涨幅最大（+11.73%），阿里影业跌幅最大（-20.59%）。

表12：美股重点传媒公司行情

• 新东方、朴新教育、携程网等涨幅居前。
• 趣头条、爱奇艺等跌幅较大。

表13：港股重点传媒公司行情

• 中教控股、新东方在线、希望教育等涨幅居前。
• 阿里影业、阅文集团、民生教育等跌幅较大。

表14：受益标的汇总

• 包括XR、视频平台、广告营销及线下体育等板块，涵盖多家公司。

图表摘要

图1：iOS游戏免费榜排名

• 《羊了个羊》为内地iOS免费榜第一。

图2：iOS游戏畅销榜排名

• 《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一。

图3：体育板块周涨幅最大

• 体育板块周涨幅为2.51%，出版板块周跌幅最大（-4.35%）。

图4：体育板块超额收益

• 相对传媒指数/沪深300，体育板块均获得最高超额收益。

总结

本报告全面分析了2022年10月上旬传媒行业的动态，强调了元宇宙商业化、世界杯赛事拉动、游戏与影视表现、股市走势及公司公告等关键信息。建议重点关注XR内容赛道、视频平台、广告营销及线下体育消费领域，同时注意潜在风险。