俄罗斯世界杯专题：世界杯在即，魔咒能否打破？-20180608-财通证券-14页-1mb

2018年俄罗斯世界杯专题总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛，于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯11个城市中的12座球场举行，决赛在莫斯科卢日尼基体育场进行。这是世界杯首次在俄罗斯和东欧国家举行，也是继2006年德国世界杯后再次在欧洲举办。

世界杯期间，全球股市普遍表现不佳，形成所谓的“世界杯魔咒”。A股市场在世界杯期间也呈现出类似的短期波动，但影响并不显著。从历史数据看，A股在世界杯期间有涨有跌，但总体影响是短期的，不应过分夸大。

世界杯对A股行业的影响较为分散，缺乏明显的行业共性。但综合三届世界杯表现，旅游、食品饮料、汽车、通信等行业在世界杯期间表现较为稳健，值得关注。

主要观点

• 世界杯魔咒成因：主要源于投资者注意力从股市转移到足球赛事，以及A股在6月的季节性低迷。
• 行业表现：世界杯期间行业涨跌幅波动较大，但旅游、食品饮料、汽车、通信等行业相对稳定。
• 中国力量崛起：中国企业积极参与世界杯赞助，如万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等，提升了国际影响力。

关键信息

世界杯概况

• 举办时间：2018年6月14日至7月15日
• 举办城市：11座城市，12座球场
• 决赛地点：莫斯科卢日尼基体育场
• 世界杯吉祥物：扎比瓦卡（带潜水镜的小狼）
• 比赛用球：Telstar18（继1998年法国世界杯后再次使用Telstar系列）

世界杯魔咒

• 历史数据显示，世界杯期间全球股市下跌概率较高，A股也存在类似现象。
• A股在世界杯期间的平均表现并不显著，但6月的季节性低迷是主要影响因素。
• 世界杯魔咒影响是短期的，不会改变股市中期走势。

行业表现

• 旅游：世界杯将带动俄罗斯出境游，国内旅游企业受益。
• 食品饮料：世界杯期间啤酒消费将增加，利好啤酒行业。
• 彩电：电视仍是世界杯观赛首选，央视拥有独家转播权，海信电器作为赞助商具有竞争优势。
• 传媒：新媒体逐步崛起，优酷成为央视指定新媒体合作伙伴，获取多项赛事直播权。
• 博彩：竞猜型彩票在世界杯期间销售额显著增长，体彩概念股值得关注。

中国企业在世界杯中的角色

• 中国企业积极参与世界杯赞助，提升国际影响力。
• 代表企业包括万达（国际足联顶级赞助商）、海信（全球官方赞助商）、蒙牛（全球官方赞助商）、vivo（手机赞助商）、雅迪（亚洲赞助商）。

重点关注行业及股票

博彩

• 重点股票：天虹股份、人民网、综艺股份、鸿博股份、安妮股份、冠豪高新、姚记扑克
• 影响：世界杯期间竞猜型彩票销售显著增长，带动相关股票表现。

啤酒

• 重点股票：青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒
• 影响：世界杯将带动啤酒消费，利好啤酒行业销售和新品推广。

彩电

• 重点股票：TCL集团、海信电器、兆驰股份、四川长虹、深康佳A、中新科技、毅昌股份
• 影响：电视仍是主要观赛方式，央视独家转播权带来行业提振。

旅游

• 重点股票：中国国旅、中青旅、腾邦国际、凯撒旅游、众信旅游
• 影响：世界杯将带动俄罗斯出境游，国内旅游企业受益。

传媒

• 重点股票：视觉中国、人民网、中体产业、当代明诚、湖北广电、粤传媒
• 影响：央视独家转播权和新媒体合作伙伴的出现，推动传媒行业关注度提升。

风险提示

• 欧洲地缘政治风险
• 行业竞争加剧

投资建议

• 公司评级：

  • 买入：个股相对大盘涨幅在15%以上
  • 增持：个股相对大盘涨幅介于5%与15%之间
  • 中性：个股相对大盘涨幅介于-5%与5%之间
  • 减持：个股相对大盘涨幅介于-15%与-5%之间
  • 卖出：个股相对大盘涨幅低于-15%

• 行业评级：

  • 增持：行业整体回报高于市场整体水平5%以上
  • 中性：行业整体回报介于市场整体水平-5%与5%之间
  • 减持：行业整体回报低于市场整体水平-5%以下

图表与数据来源

• 图表目录：包括世界杯举办城市、决赛场馆、吉祥物、比赛用球、赛程、A股表现、行业涨跌幅等。
• 数据来源：FIFA官网、财通证券研究所、WIND、千图网等。

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