TheTradeDesk：2024年度智能电视大屏_CTV_报告_12页_5mb

2024年智能电视大屏（CTV）广告洞察报告总结

2024年，智能电视大屏（CTV）已成为广告投放领域的主导力量，取代传统有线电视广告。根据最新数据，广告主正加速转向CTV，预计到2027年，广告型视频点播（AVOD）观众将增至付费电视的两倍。调查显示，95%的广告主计划在2024年维持或增加CTV程序化广告支出，CTV的媒体采买已成为核心策略。

CTV广告的优势主要体现在四个方面：广告Campaign优化和灵活性（37%）、规模化（34%）、投资回报率（ROI）改善（32%）以及频率可控性（32%）。这些优势得益于程序化技术、身份验证和跨渠道效果测量。此外，CTV提供品牌安全保障，尤其在体育直播广告中，49%的广告主已加大预算，预期CTV将在未来12个月内成为“必买”选项。

消费者行为也在推动这一转型，流媒体平台收视率超过有线电视，CTV触达目标受众的能力强于传统渠道。广告主通过CTV实现高效投放，例如Old Navy通过程序化CTV广告，实现家庭触达增长20%，成本降低70%。

然而，挑战包括身份验证（主要适用于海外市场）和数据整合需求。未来，CTV将与零售数据结合，进一步提升精准度，预计91%的广告主会增加对零售数据的投资。总的来说，CTV标志着广告行业的新篇章，中国品牌出海可通过CTV在美国等市场获得更大机会，其高效的广告效果和广泛触达正引领品牌未来发展。