【Innovid】2024全球联网电视_CTV_与创意洞察-汽车广告主媒介与创意策略概览报告_17页_7mb

汽车行业面临长达数月的销售周期和碎片化视频景观，广告商需重新思考如何通过多样化渠道触达消费者。CTV（联网电视）因融合线性电视与数字优势，成为视频策略的关键增长点，2022年占全球视频广告曝光量的68%，较2019年增长100%。传统移动端和桌面端份额持续下滑，分别降至23%和9%。汽车广告在创意长度上表现稳定，视频完播率（VCR）普遍超过89.6%，但30秒广告的参与率（2.0%）显著高于15秒（0.3%）和60秒（0.1%）。

动态媒体技术（Dynamic Video & Display）和互动广告（Interactive Video）推动了更高效的触达。动态视频完播率比标准视频高23.9秒，动态展示广告转化率比标准展示高64.3%。互动广告通过扩展视频画廊、车辆配置器、QR码等工具增强用户参与，CTV互动广告完播率达92.9%，参与率0.9%，远超标准视频。跨平台测量技术使广告商能精准优化媒体组合，如某跨国车企通过CTV实现独特触达率80%，减少家庭重叠。

关键发现：

1. CTV成为主要媒介，需强化创意技术应用（动态/互动）以提升个性化体验
2. 视频时长影响表现，30秒广告平衡完播率与参与率最佳
3. 动态创意优化（DCO）为本地化行业节省创作时间，提升投放效率
4. 先进创意形式（如互动视频）比标准形式多创造2.9%的观看时长

定义：

• 视频完播率（VCR）：广告完全播放的比例
• 参与率（Engagement Rate）：广告中至少一次互动的比例
• 互动广告：含叠加层、品牌画布等交互元素的广告形式
• 动态广告：基于地理位置/时间等数据实时优化创意内容

Innovid通过全球基础设施和数据驱动方案，提供跨平台广告投放、个性化及测量服务，助力车企提升广告投资效率。