2017年8月在线教育市场研究报告_31页_3mb

2017年8月在线教育市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，聚焦于2017年8月中国在线教育市场的整体情况，涵盖主流在线教育app的上线时间轴、融资情况、市场渗透率、用户规模、运营数据及用户画像等多个维度，旨在为行业提供详实的数据支持和市场洞察。

主流在线教育App上线时间轴

• 2011-2013年：以工具类和语言学习类App为主。
• 2014-2015年：多类型App上线，包括超级数学农场、作业帮、小猿搜题、网易云课堂、腾讯课堂等。
• 2017年：K12类App进一步增多，职业教育、兴趣学习类App开始出现。

融资与估值情况

• 主流在线教育App融资轮次主要集中在C轮及以前。
• 作业帮在2017年8月完成1.5亿美元C轮融资，是当时融资金额最大的在线教育App。
• 一起作业学生端估值最高，达6亿美元；猿题库和学霸君的估值均超过2亿美元。

在线教育市场渗透率与用户规模

• 截至2017年8月，在线教育市场渗透率为29.3%，用户规模约为2.76亿人。
• 该数据基于极光大数据，统计周期为2016年9月至2017年8月。

市场渗透率与运营数据

学前教育类

• 市场渗透率top10的App中，儿歌多多以0.78%居首，宝宝巴士和宝宝甜品店紧随其后。
• 日新增用户方面，儿歌多多过去半年日均新增用户为4.62万，宝宝巴士为4.48万，宝宝甜品店为3.56万。
• 7天留存率top3为掌通家园（87.0%）、智慧树（82.4%）、阳阳爱写字（80.7%）。

K12类

• 作业帮以6.97%市场渗透率位居首位，小猿搜题为2.68%，一起作业学生端为1.25%。
• 日新增用户方面，作业帮为47.99万，小猿搜题为20.80万，互动作业为6.86万。
• 7天留存率top3为乐教乐学（83.7%）、作业盒子小学学生端（82.5%）、升学e网通（82.3%）。

垂直教育类

• 百词斩以1.74%市场渗透率位居首位，英语流利说为1.02%，显著高于其他垂直教育类App。
• 日新增用户方面，百词斩为13.02万，英语流利说为8.36万，扇贝单词为4.38万。
• 7天留存率top3为百词斩（83.2%）、口语100（79.4%）、扇贝单词（79.1%）。

综合教育类

• 网易公开课以0.46%市场渗透率位居首位，腾讯课堂为0.30%，中国大学MOOC为0.20%。
• 日新增用户方面，网易公开课为3.61万，腾讯课堂为2.00万，中国大学MOOC为1.53万。
• 7天留存率top3为腾讯课堂（80.0%）、中国大学MOOC（79.9%）、网易云课堂（79.0%）。

用户画像分析

• 整体用户画像：

  • 男女比例约为2:3，约三成用户为16-25岁。
  • 用户对音乐、美食、书籍较感兴趣，关注话题包括校园社区、二次元、同城交友等。

• App偏好度：

  • 在线教育用户偏好作业帮、WPS Office、手机淘宝。
  • OPPO旗下机型在偏好度top10中占据5款，步步高家教机占2款。

• 用户分布：

  • 在线教育用户城市等级分布与移动网民分布较为一致。
  • 山东省网民对在线教育App偏好度最高。
  • 上海市用户偏好度最高，为0.28%；北京紧随其后，为0.24%。

• 儿歌多多用户画像：

  • 超七成为女性用户。
  • 用户以20-24岁为主，最关注话题为二次元、校园社区、流行时尚。

• 作业帮用户画像：

  • 女性用户占比超过80%。
  • 约四成用户为15-19岁。
  • 用户兴趣主要集中在音乐、美食、书籍，关注话题为校园社区、二次元、流行时尚。

• 百词斩用户画像：

  • 男女比例为1:4，女性用户占主导。
  • 20-24岁用户占比最高（50.5%）。
  • 关注话题包括校园社区、二次元、知识青年。

• 网易公开课用户画像：

  • 超过半数为20-24岁用户。
  • 男女比例约为2:3。
  • 关注话题为知识青年、校园社区、二次元。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。
• 数据周期：报告整体时间段为2017年3月至2017年8月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据指标说明：
  • 在线教育包括作业帮、网易公开课、腾讯课堂等多款App。
  • 偏好度计算方式为：单个App在目标人群中的安装占比减去整体网民的安装占比。
  • 渗透率定义为：当期安装有目标App的活跃智能设备数量占当期全部活跃智能设备的比例，活跃智能设备指数据周期内至少有一次联网行为的设备。

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