2024-02-05-尚交所-全球时尚IP白皮书-旧世界与新大陆-中国时尚消费2023_69页_9mb

《2023全球时尚IP白皮书》精编总结

一、中国消费新趋势

1. 消费理性化抬头：中国经济发达地区呈现“消费降级”非理性化趋势，消费者在维持生活品质的同时更注重性价比，回归对质量、安全、健康的关注。

2. Z世代价值变化：“性价比”向“质价比”转变，消费者更看重品牌的文化叙事与价值共鸣，护肤彩妆领域尤为明显，唇部彩妆“护肤效果”超越色彩。

3. 消费结构分化：疫情后消费呈现两极化趋势，大众消费与高端消费并存，细分市场机会增多。

二、品牌联名与跨界合作（2023亮点）

1. 成功案例：

• 麦当劳×CLOT：通过供应链联动与城市快闪策略，实现295%二级市场溢价
• 瑞幸×茅台：“美酒加咖啡”跨品类破圈，单品首日销量542万杯
• 优衣库×JW Anderson：长线联名策略打造“现金奶牛”，天猫月销超3万

2. 有效性关键：

• 创意与商业平衡：如LV×草间弥生全球艺术展，10.8亿次阅读量
• 文化共鸣：如FENDI×喜茶融合中国彝族文化，微信指数增长30倍
• 联名差异化：如Crocs×名人设定系列，27073%话题阅读量

三、2023全球时尚IP榜单（热点）

1. 畅销者：

• FEAR OF GOD：连续五年蝉联榜首，总榜排名创新高
• 白敬亭（GOODBAI）：90后首位入榜艺术家，搜索热度全国TOP3

2. 趋势变化：

• 北美、欧洲、亚洲三分天下，中国首次超过日本
• 设计师品牌占比最高（58%），意见领袖占比降至历史新低（7%）

四、行业挑战与应对

1. 服饰行业：优衣库通过长期 Designer 合作构建产品矩阵，实现大中华区经营利润大幅增长25%

2. 鞋履领域：Crocs从“丑鞋”到“潮流单品”，2023年营收增长16-26%

3. 可持续议题：Patagonia推出可无限回收面料，Coachtopia专注循环工艺，Coach营收增长40%

五、2024趋势展望

1. AIGC赋能：设计将更注重叙事性，Assess公司与设计师合作展示AI时尚

2. 联名创新：平衡创意与商业，设计师品牌与快消品跨界更精准

3. ESG实践：Patagonia推出限量版环保服饰，Coachtopia专注循环工艺

4. 中国力量：国货持续强化文化叙事，迪桑特等品牌崛起

*注：完整榜单《2023全球时尚IP白皮书》及全部榜单详细内容，可通过关注尚交所（fashionexchange）公众号获取完整报告。