魔镜洞察-母婴喂养耐用品赛道机会发现-31页_1mb

母婴喂养耐用品赛道市场总结报告（2023年）

市场概况

2023年母婴市场整体销售略有下滑，喂养用品增长显著。京东平台奶粉为首，喂养用品增长53%；淘宝/天猫平台奶瓶、奶嘴下滑，婴童护肤、汽车安全座椅等品类增长。各品类市场表现分化明显。

奶瓶与奶嘴

• 奶瓶：2023年市场规模达148亿元，线上讨论声量增长1724%，但互动量下降。TOP3品牌为贝亲、Hegen、世喜，babycare市占率16%。消费者核心诉求是防胀气功能，关注点包括外出便携、易清洗。
• 奶嘴：市场规模59亿元，线上讨论声量增长600%。TOP3品牌为贝亲、世喜、Hegen，Woibaby增长最快。消费者关注奶嘴形状合适、材质口感是否柔和。‘防胀气’与‘柔软’是核心功能诉求。

儿童水杯与餐具

• 儿童水杯：全年销售额104亿元，babycare销售额达17亿元，市场份额达37%。消费者关注防摔、防烫、轻便便携，尤其外出及幼儿园场景使用频繁，BeBeBus彩虹学饮杯等新品获市场关注。
• 儿童餐具：销售额83亿元，皇宠、Woodle、乐扣乐扣为TOP3品牌。使用者多为家长，关注点集中于“便于携带与易清洗”“防烫”“耐磨”。

宝宝辅食机

• 2023年销售额28亿元，同比增长1013%，但消费者呼声下降。“粉碎效果不细腻”为主要痛点，低价产品如小贝熊受欢迎，高端多功能产品如蓝宝同样表现良好。消费者对于便捷性、易清洗、保温的诉求亦高。

吸奶器

• 吸奶器整体销售下滑，美德乐跌幅明显，贝瑞克通过租赁渠道实现逆势增长，租赁额同比增长1580%，配件类目市占率达48%。使用场景主要为解决涨奶、通乳和上班背奶。静音功能在夜间使用时尤为重要。

奶瓶与奶嘴市场洞察

奶瓶在外出旅行场景中，需重视防摔、易清洗等功能改进，同时需克服异味问题。

结论与建议

市场向便携、易清洁、智能化方向发展，品牌需通过产品优化来提升消费者满意度，抓住高端与高频使用场景结合的蓝海。尤其吸奶器租赁异军突起，成增长新方向。

总结分析

• 奶瓶/奶嘴：消费者更加关注防胀气功能，产品需要解决易携带、易清洗、杀菌等使用痛点。
• 儿童水杯/餐具：外出便携性、易清洁性成核心购买动机，对断奶期产品多头吸嘴更换需求高，需解决异味。
• 宝宝辅食机：消费者不只针对宝宝辅食，亦含日常备料用途，核心需求依然是便捷性和粉碎效果优化。
• 吸奶器：贝瑞克通过租赁业务实现逆势增长，静音、便携、高效将继续成为产品设计主线，使用场景扩展成为增长关键。