2021年第三季度酒店市场景气调查报告_12页_16mb

2021 Q3 中国酒店市场景气调查报告总结

核心内容

2021年第三季度，中国酒店市场在疫情逐步稳定、疫苗接种率提升及暑期旅游需求增加的推动下，整体呈现回暖趋势。此次调查由浩华管理顾问公司开展，覆盖全国31个省、直辖市、自治区，共收集539份有效问卷，旨在帮助酒店业者了解市场动态，调整经营策略，实现常态化运营。

主要观点

• 疫情影响逐步减弱：国内疫情形势稳定，疫苗接种率提升，社会生产秩序恢复，酒店市场信心逐步回升。
• 三亚成为复苏亮点：三亚是唯一实现业绩增长的一线城市，景气指数达80，为疫情下复苏最强势的旅游目的地。
• 一线城市复苏乏力：除上海外，北京、广州、深圳景气指数均低于全国平均水平，受疫情反弹及国际客源恢复缓慢影响。
• 西北与海南表现强劲：这两个地区因旅游资源丰富、防疫形势稳定，住宿率预期乐观，景气指数较高。
• 新一线城市分化明显：西安景气指数显著上升，武汉再次跌至末位，苏州受酒店坍塌事件影响较大。
• 国内需求复苏快于国际：国内旅游散客复苏势头最强，超57%的受访者预期较好；国际相关需求仍持悲观态度。
• 政策成为复苏主动力：中央政府政策、当地经济及旅游发展趋势被受访者视为推动市场恢复的关键因素。
• 疫情对市场影响存在分歧：超八成受访者认为疫情带来消极影响，但部分度假型酒店因高端客源回流而受益。

关键信息

市场景气指数概况

• 全国平均景气指数：-10，接近疫情前水平。
• 住宿率景气指数：-5，整体市场预期有所回升。
• 平均房价景气指数：-12，部分受访者仍持谨慎态度。
• 总收入景气指数：-12，市场信心仍需进一步恢复。

分区域分析

各类需求市场复苏预期

对疫情影响的预期

• 消极影响：超80%受访者认为疫情对酒店业绩有消极影响。
• 积极影响：12%受访者认为疫情积极带动了酒店业绩，尤其在三亚等度假型酒店。
• 疫情持续时间预期：多数“消极影响派”认为疫情影响将在半年内消散；部分“积极影响派”认为疫情可能长期影响市场，但将带来高端消费回流。

总结

2021年第三季度，中国酒店市场在疫情控制和暑期旅游的双重推动下，整体复苏态势积极，但不同区域和城市复苏速度和程度存在显著差异。三亚凭借独特的旅游资源和高端客源回流，成为复苏最突出的市场；而一线城市的复苏则受到疫情反弹和国际客源恢复缓慢的制约。政策支持、国内旅游需求增长及酒店产品优化是推动市场恢复的主要因素。尽管国际需求市场仍处于悲观预期，但国内市场的回暖为酒店业提供了新的发展契机。未来，酒店业需继续关注疫情动态，灵活调整策略，以适应后疫情时期的市场变化。