GfK天猫：2017年中国手机市场消费趋势洞察报告_17页_3mb

2017年中国手机市场消费趋势总结

核心内容

2017年第一季度，中国手机市场呈现出消费升级的趋势，天猫平台的购机客单价达到2104元，同比增幅704元，标志着消费者对高品质手机产品的需求显著上升。同时，消费分期业务的普及（用户占比从11%提升至22%）进一步降低了购机门槛，释放了大量购买力。此外，天猫手机市场在中低线城市的下沉趋势明显，成为推动消费升级的关键力量。

主要观点

• 品质时代来临：消费者对手机品质的追求成为主流，天猫购机客单价持续上升，与线下市场同步升级。
• 购买力释放：消费者对高品质产品的高关注度，使得购买力大幅释放，天猫手机市场规模进一步扩大。
• 区域差异明显：东北、华北等地区消费者购买力爆发，成为手机厂商利润增长的重要来源。
• 中低线城市崛起：中低线城市消费者的购买力成为线上市场消费升级的重要驱动力。
• 年轻化趋势显著：天猫购机用户平均年龄下降，新生代成为手机市场的重要消费群体，小米、荣耀等品牌在年轻化方面表现突出。
• 个性与品质并重：消费者不仅关注手机的品质，也注重产品的个性化，不同品牌在消费者中的性别比例差异显著。

关键信息

客单价与购买力

• 2017年Q1天猫购机客单价为2104元，同比上涨704元。
• 消费分期业务普及，用户占比从2016年Q1的11%提升至2017年Q1的22%，推动购买力释放。

区域表现

• 东北、华北地区（如河北、天津、山东、辽宁、吉林、黑龙江）货单价同比增长率领先，成为手机市场增长的重要区域。
• 一线城市保持增长，中低线城市成为线上市场消费升级的核心驱动力。

品牌与用户画像

• 天猫购机用户平均年龄：从2016年Q1的28.9岁下降至2017年Q1的27.9岁，显示市场年轻化趋势。
• 年轻化品牌：小米、荣耀等品牌在年轻用户中更受欢迎，小米购机用户平均年龄下降2.4岁，荣耀下降2.0岁。
• 天猫购机最受欢迎品牌：小米在多个省份及地区占据首位，成为最畅销品牌。

机型趋势

• 最热机型：荣耀畅玩6X在多个省份及地区最受欢迎，成为天猫购机用户首选机型之一。
• 个性化机型：不同地区消费者偏好不同机型，如西藏地区偏好vivo X9，青海地区偏好Apple iPhone 7 Plus，澳门地区偏好美图T8。

消费者行为

• 个性与品质并重：消费者在追求高品质的同时，也重视个性化，手机品牌与消费者个性特征之间的关联性增强。
• 线上线下融合：线上市场持续下沉，中低线城市消费者购买力显著提升，推动整体市场消费升级。

五大趋势总结

1. 手机市场线下线上消费升级同步，品质时代来临
2. 多元驱动，线上消费者手机购买力巨量释放
3. 线上下沉，中低线消费者逐步成为线上升级驱动力
4. 人口红利殆尽，聚焦新生代群体，线上成首要掘金点
5. 品质时代，消费者追求有品质的个性生活

图表与数据

• 天猫购机各省份货单价同比增长率：东北、华北地区增长显著。
• 天猫购机各城市级别货单价同比增长率：一线城市增长稳定，中低线城市增长迅速。
• 天猫购机各品牌购买者平均年龄曲线：小米、荣耀等品牌年轻化趋势明显。
• 天猫购机各品牌购买者男性比例曲线：不同品牌在性别比例上呈现显著差异。

报告来源

• 天猫-GfK联合出品