bilibili跨年季-新年招商方案

Q1: 年轻人跨年主要参与行为包括旅行、抢红包、观看烟花、参加跨年晚会、晒年度回顾、告别仪式感。840万粉丝的B站活动以“新年许愿”为核心，形成UGC互动热潮。数据显示2023年寺庙景区门票订单同比增长50%，90后与00后群体占比显著。
Q2: 年轻人信仰“玄学转运”，通过许愿增强对未来的期待。B站以许愿弹幕、创意故事投稿、收藏集装扮等多样化形式激发用户参与，活动话题如“我的2023年终总结”预计浏览量破亿。
活动执行分为七大阶段：1. 创作中心预热，发布许愿短片及话题；2. 线上投稿与弹幕互动，结合AIGC技术生成创意故事；3. 站内氛围营造，通过弹幕彩蛋与抽奖机制提升互动；4. 线下“新愿集市”联动，包含投币许愿、打卡任务、品牌摊位等；5. 商业合作植入，开放品牌专属赛道及产品权益；6. 跨平台流量运营，整合主站、APP推送、热搜等资源；7. 全周期传播，涵盖线上投稿、线下展示及互动记忆打造。
行业合作建议：

• 电商平台：结合节点流量，深度绑定“新年换机”“电商暑期”等场景，塑造生活态度；
• 汽车行业：通过线下实测活动及收藏集定制，强化用户对产品的情感连接；
• 3C数码：关联“新年记录”需求，放大产品卖点，塑造消费决策场景；
• 食品饮料/个护美妆：以节日礼盒、伴手礼等形式强化品牌记忆点；
• 品牌方：可通过联合海报、SNS传播、弹幕特效等位，实现精准营销。
  核心策略：以用户需求为核心，结合线上投稿、AIGC生成、线下互动等多形式打造节日氛围，借助平台背书及跨年季身份激活商业合作机会，形成“平台+内容+用户+品牌”的全链路运营模式。