【方案】bilibili《饭饭之交》第二季招商方案_16页_7mb

《饭饭之交》第二季招商方案总结

《饭饭之交》第二季是哔哩哔哩平台推出的美食社交实验型真人秀节目，延续第一季的社交实验模式，聚焦年轻人通过饮食建立社交关系的方式。节目以“饭饭之交只说食话”为主题，探索陌生人共餐、兴趣圈层互动及新兴职业话题，打造沉浸式社交体验。

节目核心设定包括三位UP主理人（@绵羊料理、@张大大、@tangoz）与素人嘉宾的组合。理人团队兼具社交达人（社牛）与社交焦虑（社恐），通过开放餐厅场景，与素人共同探讨饮食与社交的关联。第一季以上海花园洋房为拍摄地，涵盖“密室当NPC”“大厂裸辞”“摆摊体验”等话题，涉及多圈层兴趣及多元嘉宾。第二季则将场景迁移至成都、长沙等年轻新锐潮流文化聚集地，围绕运动社交、街头社交、新钓鱼文化及职业话题展开。

第二季四大主题方向：

1. 运动社交：聚焦腰旗橄榄球、飞盘、陆冲、徒步等运动，探讨年轻人如何应对身材内卷、健身房作为新型社交场的转变。
2. 街头社交：通过随机舞蹈、KOP人集合、CP舞蹈等元素，展现打工群体下班后社交的活力，以及舞蹈是否能助力脱单。
3. 新钓鱼文化：以垂钓为切入点，分析其对年轻人精神内耗的缓解作用，引入00后钓鱼新玩法及“天下鱼友是一家”的圈层认同。
4. 职业话题：聚焦自由博主、职业试吃人、治愈犬训练师等新兴职业，探讨其背后的故事与社会价值，包括博主的自由性、试吃人的职业体验及宠物治愈行业的意义。

节目流程分为三部分：

• PART1：飞行嘉宾的小饭局：常驻嘉宾（@绵羊料理等）与飞行嘉宾在社交餐厅集合，通过共享美食破冰，共同商定本期社交对象。
• PART2：花式摇人：嘉宾出街沉浸式观察素人社交行为，进行互动邀约，结束后返回餐厅制作主题菜品。
• PART3：陌生人社交局：受邀陌生人进入餐厅，与嘉宾共餐并畅聊圈层故事与社交痛点，结束前决定是否留下联系方式。

营销品类推荐：

1. 数码3C类：植入场景如艺人座驾、驾车采购等，突出手机通讯、社交、拍照等功能。
2. 交通出行类：结合城市探索与移动场景，如嘉宾出街的交通工具。
3. 日化家清类：覆盖厨房清洁用品、洗护用品等生活场景。
4. 厨房辅助类：强调美食制作过程，如刀具、餐具等产品植入。
5. 厨电类：推广科技感厨电（如冰箱、集成灶），契合“社交厨房”概念。
6. 食品饮料类：通过餐饮体验传递品牌理念，如佐餐饮品与主题美食搭配。

项目基本信息：

• 期数：3-6期，每期60分钟
• 开拍时间：2023年7月
• 拍摄地点：成都/长沙
• 上线时间：2023年8-9月
• 制作团队：视盐文化（《拜托了冰箱》系列）
• 播出平台：哔哩哔哩独播

节目通过真实社交实验，结合城市潮流文化，挖掘年轻人兴趣圈层与职业选择，为品牌提供精准场景化植入机会。