【方案】2025年bilibili《哔需知道》招商通案_30页_19mb

知识区年度专业科普IP招商通案总结

B站知识区被形象称为“B站大学”，吸引Z世代通过日常生活和学科探索获取知识。平台数据显示，知识分区内容整体同比增长28%，泛知识内容占PUGV视频总播放量的45%，说明用户对深度、有用内容的持续需求。

平台核心优势

1. 用户画像：B站拥有1亿知识兴趣用户，以“专业硬核学习”和“生活实用技巧”为主要内容类型，覆盖金融投资理财、健康医学、科技产品、历史文化、美护科普、职场求职等细分领域。
2. 内容形式：通过“深度有用”的知识科普，结合生动案例和真实场景，实现用户认知渗透和产品转化。

三大升级亮点

1. 更鲜活：内容贴近生活场景，如美食测评、养宠指南、心理训练等，增强趣味性和实用性。
2. 更重磅：整合B站官方与头部UP主的资源，形成长线IP运营和宣发矩阵，提升品牌传播专业识别度。
3. 更灵活：支持单季栏目灵活售卖，合作形式包括内容共创、场景化种草、用户互动等。

IP营销策略

• 哔需知道「研究所」：联合品牌与UP主，围绕产品卖点创作科普内容，如“产品成分科学解码”“品牌商业帝国揭秘”等，强化品牌力与用户信任。
• 哔需知道「说明书」：立足真实生活场景，通过专业测评、行业解读、场景种草等方式，覆盖金融、科技、健康等领域的知识，如“投资理财入门”“数码黑科技”等。
• 哔需知道「线下课」：结合线上内容与线下场景，开展专业科普小课和文化圆桌探讨，例如“产品真实解码测评”“户外穿搭公式”等，提升用户参与度和品牌影响力。

合作模式

• 三方联创：B站xUP主x品牌联合出品栏目，例如“走进品牌实验室”“产品溯源探厂”等，展示品牌技术实力与产品价值。
• 内容定制：品牌可主导合作方向，如“成分配比解析”“健康生活小报”“智能生活指南”等，灵活匹配行业需求。
• 资源权益：平台提供包括首页焦点图、Push推送、话题页运营等线上资源，以及线下活动物料、品牌LOGO露出、用户打卡奖励等权益，助力品牌声量扩散。

2025年活动主题规划
1月：一人一个搞钱思路（结合金融服务）；
4月：新手妈妈解忧药箱（结合母婴用品）；
5月：投资理财入门（聚焦财经内容）；
7月：盛夏热量大公开（关联食品饮料）；
9月：秋冬换季抗敏大法（结合健康医学）；
12月：毕业季（针对教育行业）；
其他月份：心理瑜伽、考前冲刺、过年不长胖等主题，覆盖生活与专业场景。

行业结合示例

• 美妆个护：光电变美方案、明星化妆手法、细胞级抗老技术；
• 食品饮料：茶饮热量分析、生酮饮食指导、营养性产品解读；
• 大健康：保健药品探访、健康生活趋势、原产地成分溯源；
• 3C数码：创新工艺黑科技、智能设备测评、光学艺术解析；
• 服饰箱包：国潮品牌营销史、服装设计工艺解读；
• 户外出行：早春穿搭色彩公式、运动健康建议；

招商方向
B站知识区开放覆盖金融、健康、科技、文化、生活等多个领域的合作资源，吸引品牌通过内容共创、IP联合运营、线上线下联动等方式实现精准传播，强化用户对专业知识和产品价值的认知。