极光大数据-2018年Q1移动互联网行业季度数据研究报告-2018.04-42页-3mb

2018年Q1移动互联网行业总结

核心内容概览

2018年第一季度，中国移动互联网市场呈现出活跃的增长态势，用户行为和偏好显著变化。移动网民人均安装app数量为42个，比2017年Q4有所增加，平均每月新增安装6.6款，卸载5款。日均使用时长为3.9小时，其中社交网络类app使用时间占比超过一半，达到127分钟。

主要观点与关键信息

1. App市场概况

• 安装与卸载：平均每月安装6.6款，卸载5款。
• 使用时长：日均使用3.9小时，社交网络类app使用时间最长，网络视频和新闻资讯类次之。
• 性别偏好差异：女性偏好拍照P图类app，如美图秀秀（79.2）和抖音短视频（74.0）；男性偏好出行服务类app，如滴滴出行（72.4）和京东（71.0）。
• 年龄层偏好：0~15岁和45岁以上用户对应用宝偏好度高；16~25岁用户偏好新浪微博（83.4）；26~35岁用户偏好买单吧；36~45岁用户偏好作业帮。
• 城市等级偏好：一线城市和新一线城市用户偏好出行服务类app；二线城市偏好百度网盘；三线城市偏好拍照P图类app；四线及以下城市偏好WiFi万能钥匙和快手。

2. 飞升榜

• 渗透率环比增长：

  • QQ飞车手游增长2601.1%，渗透率7.4%
  • 恋与制作人增长739.4%，渗透率1.1%
  • BR人人视频增长137.2%，渗透率1.3%
  • 波波视频增长136.8%，渗透率2.8%
  • 抖音短视频增长121.3%，渗透率16.5%
  • 好看视频增长117.9%，渗透率1.5%
  • 口碑增长95.6%，渗透率2.4%
  • 跳舞的线增长91.4%，渗透率1.7%
  • 无他相机增长78.3%，渗透率3.1%
  • 火山小视频增长77.2%，渗透率14.1%

• DAU环比增长：

  • QQ飞车手游增长534.0%，DAU达864万
  • 恋与制作人增长394.0%，DAU达101.7万
  • 好看视频增长314.7%，DAU达278.1万
  • 无他相机增长234.0%，DAU达1152.8万
  • 抖音短视频增长161.6%，DAU达4564.1万
  • 波波视频增长148.5%，DAU达1003.2万
  • 懂车帝增长147.7%，DAU达136.9万
  • 快视频增长132.1%，DAU达621.9万

3. 细分领域洞察

社交网络

• 微信3月渗透率达86.4%，DAU达5.9亿
• QQ渗透率71.4%，DAU达1.2亿
• 新浪微博渗透率35.0%，DAU达1260万
• 游戏社交类app同桌游戏增长30%

综合电商

• 手机淘宝渗透率55.8%，DAU达1.14亿
• 拼多多渗透率22.4%，DAU达1017万，超越京东
• 京东渗透率22.3%，DAU达1017万

在线旅游

• 携程旅行渗透率15.2%，DAU达847.5万
• 去哪儿旅行渗透率12.3%，DAU达1001.5万
• 飞猪渗透率3.3%，增长27.7%

二手车交易

• 瓜子二手车渗透率1.08%，DAU达59.5万
• 人人车二手车渗透率0.41%，DAU达33.7万

短视频

• 快手渗透率25.6%，DAU达1230万
• 抖音短视频渗透率16.5%，增长121.3%
• 火山小视频渗透率14.1%，增长77.2%
• 西瓜视频渗透率12.2%，增长60.4%
• 波波视频渗透率2.8%，增长136.8%

在线视频

• 腾讯视频渗透率45.9%，DAU达1.14亿
• 爱奇艺渗透率43.6%，DAU达8760万

音乐K歌

• 酷狗音乐渗透率32.8%，DAU达7480万
• QQ音乐渗透率25.9%，DAU达5580万
• 全民K歌渗透率21.6%，DAU达2050万
• 网易云音乐渗透率10.1%，DAU达1010万

手机游戏

• 王者荣耀渗透率21.7%，DAU达1.14亿
• 腾讯新发布3款手游进入top 10，包括QQ飞车手游（7.4%）、绝地求生：刺激战场（6.8%）、绝地求生：全军出击（3.1%）

新闻资讯

• 今日头条渗透率24.2%，DAU达1.14亿
• 腾讯新闻渗透率24.1%，DAU达1.08亿
• 一点资讯渗透率7.5%，DAU达1010万
• 趣头条渗透率3.2%

团购外卖

• 美团渗透率34.8%，DAU达1.14亿
• 大众点评渗透率11.5%，DAU达1010万
• 饿了么渗透率7.9%，DAU达1010万
• 口碑渗透率2.4%，DAU达1010万

二手电商

• 闲鱼渗透率4.77%，DAU达768万
• 转转渗透率2.22%，DAU达142.4万

生鲜电商

• 多点渗透率0.86%，增长22.2%
• 京东到家渗透率0.37%
• 每日优鲜渗透率0.36%
• 盒马渗透率0.3%，增长71.6%
• 大润发优鲜渗透率0.12%，增长282.9%

总榜

App渗透率top 100

• 微信（86.4%）
• QQ（71.4%）
• 支付宝（59.7%）
• 手机淘宝（55.8%）
• WiFi万能钥匙（46.0%）
• 腾讯视频（45.9%）
• 爱奇艺（43.6%）
• 高德地图（41.5%）
• 搜狗输入法（40.7%）
• 手机百度（36.4%）

新增用户7天留存率top 100

• Microsoft Word（91.7%）
• 一点资讯（85.2%）
• 多看阅读（83.0%）
• 作业帮（79.2%）
• 交管12123（76.3%）
• B612咔叽（76.3%）
• WiFi万能钥匙（76.1%）
• 中国移动手机营业厅（75.6%）
• 邮储银行（75.5%）
• 搜狗输入法（75.4%）

注释

• 极光app偏好指数为基于大数据分析的评估指标，用于衡量用户偏好程度。
• 城市等级划分依据《2017年中国城市分级完整名单》。
• 环比增长率定义为Q1最后一个月数据与2017年Q4最后一个月数据的比较。