【科城能源环境】气候变化与文化遗产保护利用传播工具包_103页_20mb

气候变化与文化遗产保护利用传播工具包总结

核心内容

《气候变化与文化遗产保护利用传播工具包》是由山西科城能源环境创新研究院组织编写的传播指南，旨在提升山西省在气候传播中的能力，推动文化遗产保护与利用的气候行动。工具包聚焦“气候变化 + 文化遗产保护”这一议题，提供传播策略、受众分析、实践案例和实用资源，帮助传播者有效构建传播内容并推动公众参与。

主要观点

1. 气候变化与文化遗产紧密相关
   气候变化对文化遗产构成严重威胁，如极端天气、长期干旱、风化剥蚀等，对山西丰富的文化遗产资源（如木构古建筑、壁画、石窟等）影响尤为显著。

2. 传播需注重“气候接近性”
   传播者应通过建立气候变化与公众生活、文化价值、区域经济等联系，减少公众对气候变化的心理距离，增强其对文化遗产保护的认同与参与。

3. 传播应注重“分众策略”与“差异化叙事”
   不同群体对气候变化和文化遗产保护的认知和行动意愿差异显著，传播者需根据受众类型（旁观者、观望者、理论家、实践者、领导者）设计不同的传播内容和媒介形式。

4. 传播需创新形式与内容
   当前传播仍以文字为主，缺乏艺术化、参与性的传播形式，如短视频、艺术展览、公众活动等，未来需更多尝试创新传播方式。

5. 多方合作是关键
   气候变化与文化遗产保护利用的传播需要政府、企业、社会组织、学校和社区等多方联动，形成合力，提升传播效果。

关键信息

传播对象分类及特点

传播策略建议

• 选择热点议题：结合“中国故事”、“文旅+气候行动”、“遗产保护与可持续发展”等方向，提升传播的针对性和吸引力。
• 设计传播框架：从传播主体、受众、内容、渠道、效果五个方面构建传播体系，结合不同受众的媒介偏好和认知特点。
• 共性传播策略：强化自我责任感、增强区域归属感、强调文化遗产价值、链接文旅发展议题。
• 共性叙事策略：通过情感共鸣和故事化表达，增强传播感染力。

传播实践建议

• 推动公众参与：通过教育、活动、互动等形式，提升公众对气候变化和文化遗产保护的意识和行动。
• 创新传播形式：结合艺术展览、短视频、互动活动等，提升传播的吸引力和影响力。
• 加强多方合作：建立跨部门、跨机构、跨组织的联动机制，形成合力。
• 强化企业责任：鼓励企业参与气候行动，将文化遗产保护融入企业社会责任和品牌宣传中。

传播案例

• 媒体传播：如《60分钟气候档案：威尼斯正在溺水》《文物撑伞人守护计划》等，通过深度报道和互动活动提升公众关注度。
• 政府传播：如重庆市石窟寺保护国际论坛、山西“巍巍千年风 雨同舟”科普艺术展等，推动政策与公众认知结合。
• 社会组织传播：如“气候遇见古建”“文明的温度”等项目，通过多维度参与和传播，增强文化遗产保护的公众参与。
• 企业传播：如携程打造“文化和旅游研究基地”，通过文旅融合推动气候行动。
• 联合传播：如政府 + 社会组织 + 企业 + 公众的合作模式，提升传播的广度和深度。

工具包内容

• 术语库：涵盖气候变化与文化遗产相关的专业术语，便于传播者准确表达。
• 资源库：提供与气候变化和文化遗产保护相关的资源，如政策文件、研究资料、数据等。
• 政策库：列举国内外关于气候变化和文化遗产保护的相关政策，帮助传播者把握政策动向。
• 传播地图：提供山西省文化遗产分布地图，便于开展本地化传播。
• 传播建议：包括传播框架、叙事策略、受众分析、媒介偏好等，帮助传播者制定具体传播方案。

附件内容

• 附件1：气候变化与文化遗产保护利用术语库
• 附件2：气候变化与文化遗产保护利用资源库
• 附件3：气候变化下国内外文化遗产政策库
• 附件4：五类人群分类指标
• 附件5：公众问卷模板

总结

本工具包为传播者提供了从议题识别、传播策略、内容设计到实践案例的全面支持，强调通过“气候接近性”和“分众传播”提升公众参与，同时鼓励创新传播形式和多方合作机制，推动山西在文化遗产保护和气候行动方面形成特色传播路径。