山西科城能源环境创新研究院：2024气候变化与文化遗产保护利用传播工具包_103页_19mb

气候变化与文化遗产保护利用传播工具包总结

核心内容

《气候变化与文化遗产保护利用传播工具包》是由山西科城能源环境创新研究院编制，旨在提升山西省气候传播主体的传播能力，推动气候变化与文化遗产保护利用议题的融合发展。该工具包从议题背景、传播现状、使用目标、传播主体、传播对象分析、传播实践建议等方面提供系统性指导，帮助传播者识别和开展当前的议题传播，推动公众参与气候行动。

主要观点

• 气候变化与文化遗产的关系：气候变化对文化遗产造成严重威胁，如极端天气、长期气候变迁等，同时，也倒逼文旅融合创新，推动地区经济多元化。
• 传播现状：气候变化与文化遗产保护利用议题在国内外逐渐受到关注，但公众认知和行动仍有不足，传播内容形式较为单一，缺乏有效案例。
• 传播挑战：
  • 议题交叉：传播主体缺乏对气候变化与文化遗产关系的深入理解。
  • 议题小众：缺乏具有代表性的传播案例和联动机制。
  • 传播形式单一：当前传播仍以文字为主，未能有效利用艺术展览、短视频、公众参与等多样化形式。
• 传播策略：
  • 建立“气候接近性”，拉近公众与气候变化的心理距离。
  • 借助“文化故事”进行传播，使气候变化议题更具亲民性和感染力。
  • 以“分众传播”为核心，根据不同公众类型采取差异化传播策略。
  • 强调“气候变化 + 文化遗产”的联动，推动跨领域合作，实现多方协同传播。

关键信息

1.1 为何要用

• 议题背景：气候变化是当今时代“根本性问题”，文化遗产是人与环境互动的产物，其保护利用面临气候变化的严峻挑战。
• 国际关注：国际社会对气候变化对文化遗产的影响高度关注，如UNESCO等机构已发布多项报告，强调气候变化对世界遗产的威胁。
• 山西现实意义：
  • 山西作为“中国古建第一大省”，文化遗产丰富，但近年来极端天气频发，对古建和文物造成严重损害。
  • “清凉山西”作为旅游宣传点，需在气候变暖背景下进行适应性调整，推动气候减缓行动。
  • 传播气候变化与文化遗产保护利用，有助于提升公众对文化遗产保护的意识和参与度。

1.2 谁来用

• 传播主体：
  • 政府层面：包括生态环境宣教机构、气象局、文旅部门、文物局等，需深化气候风险评估体系。
  • 企业层面：文旅企业、研学机构、大型企业等，需承担社会责任，推动低碳发展。
  • 社会组织层面：包括环保组织、文化类组织、志愿者团体等，需在倡导、赋能、组织、监督等方面发挥作用。
  • 社会群体层面：社区、学校等，需通过教育和宣传提升公众参与度。
  • 媒体层面：综合类媒体、环保类媒体等，需主动设置话题，引导公众意识。

1.3 如何使用

• 传播方法：
  • 以“气候接近性”为核心，通过拉近公众心理距离推动气候行动。
  • 以“文化故事”为切入点，增强传播的亲民性和感染力。
• 工具包使用：
  • 工具包提供四阶段传播指南，涵盖意识构建、关系明确、影响分析、行动设计。
  • 包含三种类型内容：建议型、警示型、案例型，帮助传播者识别、开展议题传播。
  • 提供传播框架、受众分析、媒介偏好、传播策略等系统性指导。

传播对象分析

传播对象分为五类，依据其认知和行动意愿，传播者可采取差异化策略：

传播实践建议

• 选择热点议题：
  • 通过“中国故事”和“山西特色”切入，讲述气候变化下文化遗产保护的行动与成果。
  • 挖掘“文旅+低碳”融合议题，如“骑行古建”“零废弃”等，提高公众参与度。
• 设计传播框架：
  • 明确传播者角色、目标受众、传播内容、形式、渠道和时间。
  • 利用“分众传播”策略，根据不同群体特点制定传播方案。
• 共性传播策略：
  • 强化自我责任感，增强区域归属感，强调文化遗产价值，链接文旅发展议题。
• 共性叙事策略：
  • 强化自我责任感，增强区域归属感，强调文化遗产价值，链接文旅发展议题。
• 差异性媒介偏好：
  • 针对不同群体，选择适合的传播形式，如图文、视频、互动活动等。

传播案例展示

• 媒体传播：如《60分钟气候档案：威尼斯正在溺水》《文物撑伞人守护计划》等。
• 政府部门传播：如重庆市石窟寺保护、山西六五生态环境日等。
• 社会组织传播：如“气候遇见古建”“文明的温度”“灾难边缘的遗产”等。
• 企业传播：如携程打造“文化和旅游研究基地”等。
• 联合传播案例：包括企业+保护协会+社会组织、文物保护机构+社会组织、国际组织+文旅部门、政府部门+企业+公众等。

实践工具库

• 气候变化对文化遗产的影响类型：包括极端天气、长期气候变化、二十四节气变化等。
• 特色议题策划案：提供气候变化背景下文化遗产保护利用的策划思路。
• 山西省文化遗产分布地图：帮助传播者识别文化遗产分布与传播重点。

附件

• 附件1：术语库
• 附件2：资源库
• 附件3：政策库
• 附件4：五类人群分类指标
• 附件5：公众问卷模板

结语

该工具包为传播者提供了系统性的传播思路和方法，鼓励以“气候+文化”为切入点，推动公众从理念向实践转化，增强气候行动的参与度和影响力。通过跨学科、跨主体、跨媒介的联动传播，实现文化遗产保护与气候行动的深度融合，为山西乃至全国的可持续发展提供有力支撑。