2024气候变化与文化遗产保护利用传播工具包-山西科城能源环境创新研究院

气候变化与文化遗产保护利用传播工具包总结

核心内容

《气候变化与文化遗产保护利用传播工具包》由山西科城能源环境创新研究院编制，旨在提升山西省在气候变化背景下对文化遗产保护利用的传播能力，推动多元主体共同参与气候行动，实现绿色低碳转型与文化传承的融合发展。

主要观点

1. 气候变化与文化遗产的关联性
   气候变化对文化遗产构成严重威胁，如极端天气、长期气候变化、二十四节气变化等。同时，气候变化也倒逼文旅融合创新，为文化遗产保护带来机遇。

2. 传播挑战

   • 议题交叉性导致传播主体专业知识储备不足
   • 议题相对小众，缺乏典型实践案例
   • 传播内容形式单一，创新性不足

3. 传播策略建议

   • 强调气候接近性，拉近公众与气候变化的心理距离
   • 以小切口实现精准传播，如通过文化遗产故事进行气候叙事
   • 结合多类人群特点，制定差异化的传播策略
   • 借助跨主体合作，推动议题传播的多元化与协同性

4. 传播对象分类
   根据调研，将公众分为五类：态度冷淡的旁观者、审慎等待的观望者、忧心忡忡的理论家、身体力行的实践者、推动行动的领导者。每类人群在认知、态度和行动意愿方面有显著差异。

5. 传播实践案例
   包括媒体、政府、企业、社会组织等不同主体的传播实践，如“文明守望工程”“文物撑伞人守护计划”“气候遇见古建”等，为传播者提供可借鉴的案例和路径。

关键信息

传播对象分析

• 态度冷淡的旁观者
  占比：2%
  特点：受教育程度低，对气候变化了解较少，行动意愿最低
  传播建议：应通过易懂的方式传播文化遗产的气候风险，鼓励其参与考察和研学活动

• 审慎等待的观望者
  占比：14%
  特点：家庭收入较低，对气候变化了解有限，行动意愿一般
  传播建议：通过日常便利行为（如使用环保袋）引导其参与，增强其对文化遗产保护的关注

• 忧心忡忡的理论家
  占比：30%
  特点：受教育程度高，对气候变化了解较深，但低碳行动较少
  传播建议：通过故事化和艺术化传播方式，激发其对文化遗产保护的参与热情

• 身体力行的实践者
  占比：30%
  特点：受教育程度高，对气候变化了解较深，行动意愿高
  传播建议：鼓励其参与低碳出行、使用环保袋等行动，深化其对气候变化与文化遗产的联系认知

• 推动行动的领导者
  占比：24%
  特点：受教育程度高，对气候变化高度关注，行动意愿最高
  传播建议：作为核心推动者，应积极倡导气候行动，引导其他群体参与

传播主体分析

• 政府层面
  负责政策制定与实施，如生态环境宣教机构、文化和旅游管理机构、文物保护机构等，需加强跨部门合作与气候适应能力建设。

• 企业层面
  包括文旅企业、研学机构、大型企业等，需将气候变化纳入企业文化与社会责任，推动绿色低碳转型。

• 社会组织层面
  包括环保组织、文化类组织、志愿者团体等，承担倡导、赋能、组织和监督的角色，推动多方协作。

• 社会群体层面
  包括社区和学校，需通过教育和宣传增强公众对文化遗产保护与气候变化的认知与参与。

• 媒体层面
  综合类媒体与环保类专业媒体在传播中起引导作用，需设置专题报道，挖掘和传播相关案例与故事。

传播实践建议

• 选择热点议题
  以“中国故事”“山西特色”为切入点，增强传播的文化认同感与区域独特性。

• 设计传播框架
  传播者需明确传播对象、传播内容、传播方式和传播效果，结合不同群体特点制定传播策略。

• 共性传播策略

  • 强化自我责任感
  • 增强区域归属感
  • 强调文化遗产价值
  • 链接文旅发展议题

• 共性叙事策略

  • 强化个人与文化遗产的联系，激发保护意识
  • 通过具体案例与故事，增强传播的感染力与说服力
  • 利用多种媒介形式（如短视频、艺术展览、公众参与活动等）丰富传播内容

传播案例展示

• 媒体传播：如《60分钟气候档案：威尼斯正在溺水》、哔哩哔哩“文物撑伞人守护计划”等
• 政府传播：如重庆市石窟寺保护、山西“文明守望工程”等
• 社会组织传播：如科城研究院“气候遇见古建”、绿色和平“文明的温度”项目等
• 企业传播：如携程打造“文化和旅游研究基地”
• 联合传播案例：如企业 + 保护协会 + 社会组织、文物保护机构 + 社会组织、国际组织 + 文旅部门等

工具包内容

• 气候变化对文化遗产的影响类型
  包括极端天气、长期气候变化、二十四节气变化等。

• 传播框架与策略
  提供详细的传播方法与策略，帮助传播者构建议题传播路径。

• 传播术语库、资源库与政策库
  为传播者提供专业术语、相关资源与政策支持。

• 五类人群分类指标
  为传播者提供受众分类依据，便于开展精准传播。

• 公众问卷模板
  用于调研公众对气候变化与文化遗产保护的认知与态度。

总结

本工具包为山西省气候传播主体提供系统性、创新性与实践性的传播方案，帮助传播者识别和开展气候变化与文化遗产保护利用的议题传播。通过增强公众对气候变化与文化遗产的联系认知、提升传播内容的吸引力与多样性、促进多主体间的协作，实现文化遗产保护与绿色低碳发展的深度融合。