【山西科城能源环境创新研究院】2024气候变化与文化遗产保护利用传播工具包_100页_19mb

气候变化与文化遗产保护利用传播工具包总结

核心内容

《气候变化与文化遗产保护利用传播工具包》是由山西科城能源环境创新研究院编制，旨在提升山西省在气候变化与文化遗产保护利用方面的传播能力。该工具包聚焦于“气候变化 + 文化遗产保护和利用”这一交叉议题，强调通过精准传播、创新叙事和多方协作，推动公众和利益相关方参与气候行动。

主要观点

1. 气候变化与文化遗产的关联性增强
   气候变化对文化遗产造成威胁，包括极端天气、长期缓慢变化等，同时也为文旅融合与创新提供机遇。传播者应关注气候变化与文化遗产之间的联系，推动公众对文化遗产保护的重视。

2. 传播需打破“觉悟高，行动不足”的瓶颈
   当前气候变化议题虽被广泛讨论，但公众行动意愿仍较低。因此，传播需以“气候接近性”为切入点，通过增强公众的自我责任感、区域归属感和文化遗产价值认知，拉近与公众的心理距离。

3. 传播内容形式需多样化
   传播应结合多种媒介形式，如短视频、艺术展览、互动活动等，提升传播的吸引力和感染力，避免单一的文字和数据形式。

4. 多方合作是提升传播效果的关键
   传播应强调“传播合力”，通过政府、媒体、企业、社会组织和公众之间的互动与合作，实现信息共享、资源整合和跨议题联动，提升传播的广度和深度。

关键信息

1.1 为何要用

• 议题背景：气候变化已成为全球性问题，对文化遗产造成严重威胁，如极端天气、长期干旱、风化剥蚀等。
• 国际关注：国际社会高度重视气候变化对文化遗产的威胁，UNESCO等机构已开展相关研究与行动。
• 山西现实意义：山西作为文化大省，拥有丰富的文化遗产资源，气候变化对其造成显著影响，如2021年强降水导致大量古建受损。
• 传播挑战：
  • 议题交叉，传播主体缺乏专业知识。
  • 议题小众，缺乏优秀实践案例。
  • 传播内容形式单一，缺乏创新性表达。

1.2 谁来用

• 传播主体包括政府、企业、社会组织、社会群体和媒体。
• 政府层面：应加强政策支持与风险评估，推动文化遗产与气候政策的结合。
• 企业层面：需关注气候变化对文旅资源的影响，推动绿色转型，提升企业社会责任形象。
• 社会组织层面：可发挥倡导、组织、赋能与监督作用，推动公众参与。
• 社会群体层面：社区和学校是重要的传播对象，需增强其参与意识与行动。
• 媒体层面：应发挥引导作用，通过多渠道传播，提升公众认知和参与度。

1.3 如何使用

• 传播方法：以“气候接近性”为核心，增强公众与气候变化的联系。
• 传播步骤：
  1. 建立文化遗产保护利用的重要性认识。
  2. 明确气候变化与文化遗产保护的关系。
  3. 分析气候变化对旅游业的影响。
  4. 设计可开展的气候行动，推动公众参与。
• 工具包内容：包括建议型、警示型和案例型内容，帮助传播者识别和实践议题传播。

传播对象分析

根据调研，公众被划分为五类：

1. 态度冷淡的旁观者（2%）

   • 行动意愿最低，但对文化遗产考察和研学活动接受度较高。
   • 对气候变化和文化遗产保护了解较少，支持度最低。

2. 审慎等待的观望者（14%）

   • 对气候变化了解程度最低，行动意愿一般。
   • 对文化遗产保护的关心程度中等，支持度略积极。

3. 忧心忡忡的理论家（30%）

   • 对气候变化和文化遗产保护有一定了解，行动意愿较高。
   • 支持度中等，但对气候行动的参与度仍有限。

4. 身体力行的实践者（30%）

   • 对气候变化和文化遗产保护有较高认知，行动意愿较强。
   • 支持度较高，是推动气候行动的重要力量。

5. 推动行动的领导者（24%）

   • 对气候变化和文化遗产保护认知度最高，行动意愿最强。
   • 是气候行动的主要推动者，对文化遗产保护的关心程度最高。

传播实践建议

1. 选择热点议题

   • 挖掘“中国故事”和“山西特色”，结合“气候+古建”、“零废弃+古建”等主题。
   • 借鉴国内外优秀案例，如“文物撑伞人守护计划”、“文明的温度”项目等。

2. 设计传播框架

   • 明确传播对象、传播内容、传播形式、传播渠道和传播时间。
   • 通过“5W”模型（Who, What, When, Where, Why）设计传播策略。

3. 共性传播策略

   • 关注弱势群体，增强区域归属感。
   • 抓住有效传播节点，如国际古迹遗址日、六五生态环境日等。
   • 确定阶段性传播目标，合理评估传播效果。

4. 共性叙事策略

   • 强化自我责任感，增强公众对气候变化的感知。
   • 强调文化遗产价值，提升公众文化认同。
   • 联系文旅发展议题，推动可持续发展。

5. 五类人群差异性媒介偏好

   • 旁观者偏好图文结合的传播形式。
   • 观望者偏好简单明了的表达。
   • 理论家偏好数据与深度分析。
   • 实践者偏好互动与参与式活动。
   • 领导者偏好权威与创新结合的传播形式。

传播案例展示

• 媒体传播：如《60分钟气候档案：威尼斯正在溺水》、哔哩哔哩“文物撑伞人守护计划”等。
• 政府部门传播：如重庆市石窟寺保护、山西六五生态环境日活动等。
• 社会组织传播：如“气候遇见古建”项目、“文明的温度”项目等。
• 企业传播：如携程打造“文化和旅游研究基地”、绿色和平与媒体合作等。
• 联合传播案例：包括企业 + 社会组织、文物保护机构 + 社会组织、国际组织 + 文旅部门、政府部门 + 企业 + 公众等。

实践工具库

• 气候变化对文化遗产的影响类型：包括极端天气、长期缓慢变化、对二十四节气的影响等。
• 传播策划案：围绕文化遗产保护利用，提出具体传播方案。
• 山西省文化遗产分布地图：提供山西重点文化遗产位置与分布信息，便于传播活动策划。

附件

• 术语库：涵盖气候变化和文化遗产保护相关术语。
• 资源库：提供相关研究、政策和实践资源。
• 政策库：包括国内外关于气候变化与文化遗产保护的政策。
• 分类指标：用于识别不同传播对象的特点。
• 公众问卷模板：用于调研公众认知与行动情况。

总结

本工具包为山西省气候传播主体提供系统性的传播策略和实操指导，旨在通过创新传播形式、精准受众定位和多方合作，推动公众对气候变化与文化遗产保护利用议题的深入理解与积极行动。同时，它也为其他地区和国家提供了可借鉴的传播模式和实践案例。