气候变化与文化遗产保护利用传播工具包-103页_19mb

报告摘要

气候变化与文化遗产保护利用传播工具包总结

核心内容

《气候变化与文化遗产保护利用传播工具包》旨在提升山西在气候变化议题中的传播能力，通过将气候变化与文化遗产保护和利用相结合，构建有特色、有深度、有人情味的气候传播。该工具包强调跨学科、跨主体、跨媒介的传播策略，帮助传播者识别和开展气候变化与文化遗产相关的传播活动，推动公众从理念向实践的转化。

主要观点

气候变化与文化遗产的关系
气候变化对文化遗产的影响日益显著，包括极端天气事件（如暴雨、干旱）、长期缓慢的气候变化（如温度上升、风化剥蚀）等，这些因素威胁文化遗产的保存和旅游业的可持续发展。
传播策略与方法
- 传播应注重“气候接近性”，通过与公众生活紧密相关的文化遗产，拉近气候变化与公众的心理距离。
- 传播内容应以“小切口”实现精准传播，避免“宏大叙事”，以更贴近公众的表达方式提升传播效果。
- 倡导“讲故事”模式，利用文化遗产的丰富性，挖掘和传播有感染力的气候故事。
传播对象分类与策略
根据调研，传播对象可分为五类：态度冷淡的旁观者、审慎等待的观望者、忧心忡忡的理论家、身体力行的实践者、推动行动的领导者。不同群体的传播策略应有所区别，例如针对旁观者，应增强其对气候变化与文化遗产关系的认知；针对实践者，应鼓励其持续参与气候行动。
传播节点与形式
选择合适的传播节点（如环境日、生态日、低碳日、文化和自然遗产日、国际古迹遗址日、文博会、寒暑假等）能够有效提升传播影响力。同时，传播形式应多样化，包括文字、图片、视频、艺术展览、公众活动等。
传播主体与合作
传播主体应包括政府、企业、社会组织、媒体和公众。通过跨主体合作，如企业 + 文化保护协会 + 社会组织、文物保护机构 + 社会组织、国际组织 + 文旅部门、政府部门 + 企业 + 公众等，实现传播合力。
传播内容与工具
工具包提供三种类型的传播内容：建议型、警示型和案例型，帮助传播者识别传播对象、设计传播框架、开展传播活动，并提供传播术语库、资源库和政策库。

关键信息

气候变化对文化遗产的影响类型

极端天气事件：如暴雨、洪涝、干旱等，对文化遗产造成直接破坏。
长期缓慢的气候变化：如气温上升、风化剥蚀等，对文化遗产造成持续性损害。
对二十四节气的影响：气候变化影响传统节气的节律，进而影响与节气相关的文化活动和节庆。

气候变化下的文化遗产保护议题策划

通过精准的议题选择，如“气候变化对山西古建的影响”“低碳旅游与文化遗产保护”等，增强公众对气候变化和文化遗产保护的关注。
推动气候行动，如低碳出行、减少碳排放、绿色旅游等，与文化遗产保护形成联动。

山西省文化遗产分布地图

山西拥有丰富的文化遗产资源，包括古建筑、长城、石窟、壁画、古村落等，为气候传播提供了独特背景。

附件内容

术语库：提供气候变化与文化遗产保护相关术语，便于传播者使用。
资源库：汇总气候变化与文化遗产保护相关资源，如研究报告、案例、工具等。
政策库：列出国内外关于文化遗产保护和气候变化的政策，为传播提供政策支持。
人群分类指标：提供五类公众的分类标准，便于传播者识别目标受众。
公众问卷模板：帮助传播者评估公众对气候变化与文化遗产保护的认知和态度。

传播对象分析

五类公众特点

类型	特点	传播策略
态度冷淡的旁观者	受教育程度低，对气候变化和文化遗产保护关系认知不足	需要增强其对文化遗产受气候变化影响的认知，提升其参与意愿
审慎等待的观望者	家庭收入较低，对气候变化了解有限	提供简单易行的低碳行动建议，如使用手提袋、减少一次性用品
忧心忡忡的理论家	受教育程度高，对气候变化有较强认知	通过数据、案例和故事激发其参与热情
身体力行的实践者	经济状况较好，经常参与低碳行动	鼓励其继续实践，推动更多人效仿
推动行动的领导者	高学历、高收入，高度关注气候变化	作为引领者，推动公众和利益相关方形成气候行动合力

传播实践建议

选择热点议题

讲述中国故事：通过讲述山西在气候变化下文化遗产保护的实践，增强国际传播影响力。
挖掘文旅 + 气候变化：如“骑行古建”“低碳旅游”“文化研学”等，提升传播吸引力。
推动企业社会责任：鼓励企业将气候变化和文化遗产保护融入自身品牌和宣传，提升社会形象。

设计传播框架

项目	内容
传播者	确定传播者角色、资源及合作方
对谁说	选择与议题相关的公众群体
说什么	回应受众关切，引发积极情绪
传播形式/叙事	选择适合的传播形式，如视频、艺术展览、互动活动
传播渠道	选择线上/线下、媒体、社交平台等
传播时间	选择节日性节点或热点事件
传播效果	评估传播效果，包括传播度、影响度、友好度、互动度