哔哩哔哩：2022B站汽车生态报告_9页_3mb

2022 B站汽车生态报告总结

核心内容概览

2022年，B站汽车相关内容持续增长，展现了Z世代对汽车文化的浓厚兴趣。从汽车视频播放量、投稿量到用户兴趣活跃度，B站已成为年轻人了解汽车、学习驾驶知识、分享用车体验的重要平台。

播放量与用户增长

• 汽车视频播放量：近一年累计播放量达145亿次，同比增长116%。
• 汽车视频投稿量：约234万次，同比增长121%。
• 月兴趣活跃用户：超4000万人，同比增长78%。
• 驾考视频观看人数：近一年有1084万人多次观看驾考类视频，接近2021年全国新领证驾驶人数量的40%。

内容偏好

• Z世代关注内容：包括新能源车、购车攻略、汽车生活、改装玩车、赛车竞技、汽车模型、汽车文化、驾车常识、驾考知识、汽车科普等。
• 内容细分：
  • 18-24岁：偏好驾车常识、驾考知识、汽车改装、汽车文化、赛车竞技。
  • 25-30岁：关注购车攻略、驾车常识、汽车模型、新能源车。
  • 31岁+：倾向于汽车评测、汽车改装、汽车模型、新能源车、自驾游。

新车资讯

• 新车搜索次数：超1.2亿次，涵盖多个品牌。
• 入驻品牌：93个汽车品牌入驻B站，产出年轻化内容。
• 代表品牌：五菱、小鹏、红旗、比亚迪、奥迪、玛莎拉蒂、保时捷等。

购车评测

• 播放量：超17亿次，观看评测最多的人看了12740个视频。
• 热门指标：续航、油耗、百公里加速时间是用户最关注的评测指标。
• 代表视频：极氪001换芯评测、15万元自主SUV横评、凯迪拉克LYRIQ暴力测试等。

自驾游与房车露营

• 搜索量：超1216万次。
• 视频播放量：超18亿次，同比增长282%。
• 热门城市：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、苏州、西安、郑州。
• 代表内容：《西部巡游记》（212集，播放量6438.6万）、房车推荐、房车改装、房车科普等。
• 房车创作者增长：B站房车视频创作者人数同比增长74%，相关视频播放量增长226%。

改装玩车

• 观看人数：超3400万人，同比增长65%。
• 代表内容：老车翻新（如桑塔纳、小飞度）、DIY造车（如自制敞篷轿跑）、痛车改装（如洛天依官方痛车911GT3 CUP）。

汽车科普

• 播放量：超18亿次，同比增长119%。
• 热门话题：新能源车发展史、氢能源车、汽车冷知识（如减震器、车窗设计、方向盘回正、自动挡原理等）。

赛车类内容

• 播放量增长：同比增长132%。
• 赛事直播：B站与多个赛事合作，如WTCR房车世界杯、NKCC超新星挑战赛、虚拟勒芒系列赛、赛车模拟器挑战等。
• 赛事亮点：话题浏览量超2000万，单场直播人气峰值达400万+。

品牌联动

• 品牌合作：B站汽车内容投放品牌数同比增长58%。
• 合作案例：
  • 凯迪拉克：与《新车开箱官》栏目合作，播放量超2亿次。
  • 林肯：联合《哗需派对》打造新车虚拟发布会，直播人气峰值达350万+。
  • 沃尔沃：与《守护解放西3》IP联动，播放量达2.6亿次。

亮点与趋势

• 新能源车关注度高：新能源车相关内容搜索次数同比增长199%，成为Z世代关注的焦点。
• 内容多样化：涵盖评测、科普、改装、赛车、自驾游、房车露营等，满足不同用户需求。
• 品牌年轻化策略：通过与UP主合作、虚拟发布会、IP联动等方式，展现品牌魅力，拉近与年轻用户的距离。
• 用户参与度提升：用户不仅观看内容，还通过VLOG、直播、互动等方式积极参与，形成良好的社区氛围。

总结

B站汽车生态内容在2022年展现出强劲的增长势头和广泛的用户参与度。通过多样化的视频形式、深度的汽车知识分享以及创新的品牌联动方式，B站成功吸引了Z世代的关注，成为他们了解和热爱汽车的重要平台。