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2016年中国彩电市场总结报告

核心内容概述

2016年，中国彩电市场在全球市场中表现出色，实现了平稳发展。全球彩电出货量达到2.3亿台，同比增长0.75%。中国彩电市场出货量占全球比重达26%，同比增长1%，显示出强劲的市场活力。同时，中国在彩电产业链资源上占据主导地位，成为全球彩电市场的重要推动力。

主要观点

• 全球经济背景：2016年全球GDP增速预计为3.1%，其中中国以6.7%的增速位居前列。
• 彩电市场增长：中国彩电市场出货量同比增长1%，成为全球增长最快的地区之一。
• 中国品牌国际化：中国彩电品牌积极拓展国际市场，如创维收购德国Metz，长虹收购三洋电视，海信收购夏普美国，乐视收购美国Vizio，显示出中国品牌在国际市场的竞争力。
• 国内品牌格局变化：国内传统品牌在2016年市场份额为18.9%，同比增长8%；互联网品牌市场份额为14.5%，同比下降0.8%；外资品牌市场份额为66.6%，同比下降7.2%。整体行业竞争加剧，集中度下降。
• 大尺寸化趋势：中国大尺寸彩电市场领先全球，2016年85英寸以上市场份额达40%。
• 显示技术分化：OLED、QLED、量子点等新技术成为行业焦点，BOE加入OLED TV供应阵营，三星将QLED列为下一代显示技术，量子点电视渗透率上升至2%。
• 画质升级需求：HCG、UHD、HDR等技术推动画质升级，2016年HCG渗透率14.1%，UHD渗透率14.3%，HDR渗透率14.3%。
• 家庭互联网发展：家庭互联网生态正在建立，电视作为智能终端之一，逐步融入智能家居场景。
• 消费升级趋势：中国中产阶级成为消费升级的重要推动力，2015年中国消费者全球奢侈品消费达1168亿美元，占全球总量的46%，是全球第一奢侈品消费国家。
• 高品质服务需求：消费者对电视服务的关注度持续上升，追求高品质体验。

关键信息

全球市场概况

• 全球彩电出货量：2.3亿台，同比增长0.75%。
• 各地区出货量增长：欧洲+20%，拉美+12%，亚太+17%，北美+18%，中东非+7%。

中国彩电市场表现

• 中国出货量：26%，同比增长1%。
• 出口规模：5089万台，同比增长7.8%。
• 零售与商用市场：中国零售市场和商用市场均有所增长。

显示技术发展

• OLED技术：BOE加入OLED TV面板供应阵营，LGD 8.5代OLED TV产能释放。
• 量子点技术：量子点电视渗透率上升至2%。
• 大尺寸化：85英寸以上市场份额达40%，中国领跑全球。

画质升级

• HCG：2016年渗透率14.1%，预计2017年提升至17.0%。
• UHD：2016年渗透率14.3%，预计2017年提升至18.9%。
• HDR：2016年渗透率14.3%，预计2017年提升至17.0%。

消费趋势

• 中产阶级消费力：中国中产阶级具备较强的消费能力，追求高端产品。
• 消费升级：消费者对品牌、画质、服务等有更高要求，推动产品高端化。

渠道融合

• 线上线下融合：线上下单与线下体验、接单、提货等场景融合，推动销售增长。
• 渠道占比：2016年线下渠道销量占比61%，线上渠道占比39%。

预测

• 2017年市场规模：预计彩电市场规模继续增长，零售额达1640亿元，同比增长5.1%。
• 技术发展影响：显示技术发展将抬高价格重心，推动市场向高端化发展。
• 市场潜力：市场需求逐渐被打开，未来增长空间广阔。