2018年中国短视频营销市场研究报告_57页_2mb

中国短视频营销市场研究报告总结

核心内容

中国短视频营销市场在2018年迎来了快速发展期，市场规模达到140.1亿元，同比增长520.7%。短视频营销凭借其适应性强、传播力高和承载量大的优势，成为品牌和广告主的重要营销工具。市场各方在内容、平台、广告主和营销服务商等角色上不断探索和优化合作模式，推动短视频营销向规范化、专业化方向发展。

主要观点

• 短视频营销：是基于短视频媒体平台的营销活动，具有广泛的适应性、强大的传播力和多样的形式，包括硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等。
• 产业链分析：广告主追求稳定，平台方和内容方寻求扩张，MCN和营销服务商则在求生和转型中寻找机会。
• 技术发展：5G、智能手机普及、人脸识别、AR、大数据等技术优化了用户体验，提升了短视频营销的精准度和效率。
• 政策监管：政策趋严推动市场规范化，尽管短期内抑制了行业发展，但长期来看促进了内容生态和用户体验的提升。

关键信息

市场规模

• 2018年短视频营销市场规模达140.1亿元，预计2020年将超过550亿元。
• 用户增长速度放缓，用户红利期逐渐消退，未来需注重用户经营和内容深度。

主要玩法

• 硬广投放：适用于品牌方希望快速触达目标用户。
• 内容植入：通过节目冠名、口播植入等方式实现品牌信息的自然融入。
• 内容定制：注重内容的完整性和品牌信息的原生性，适合品牌深度传播。
• 网红活动：借助KOL的影响力和UGC互动提升品牌曝光度。
• 账号运营：通过官方账号与用户保持长效互动。
• 跨平台整合：结合多个平台资源，实现营销效果最大化。

产业链角色

• 广告主：寻求稳定合作模式，倾向于直接与平台方合作。
• 平台方：如抖音、快手、美拍等，通过搭建商业平台，提升内容生态和用户运营能力。
• 内容方：包括网红/KOL、MCN等，寻求变现渠道，如内容电商、MCN转型等。
• 营销服务商：如微播易、风行等，通过数据平台和智能投放优化广告主体验。

未来趋势

• 垂直化：平台、内容方、MCN和营销服务商将更注重垂直领域的发展。
• 规范化：随着政策和平台的推动，短视频营销将更加规范。
• 跨平台发展：通过“短视频+”形式，拓展更多应用场景，如电商、招聘、知识分享等。

企业案例

平台方

• 抖音：推出星图和云图平台，实现广告主与内容方的高效对接。
• 快手：发布快接单和快享计划，支持不同层次内容方的商业化需求。
• 美拍：通过M计划帮助达人实现变现，推动内容生态发展。

营销服务商

• 微播易：推出“微闪投”产品，优化广告主投放效率。
• 风行：通过“美盏”和“现拍”构建短视频营销生态。

投资建议

• 新入局者：应通过“短视频+”模式，寻找与现有平台融合的新机会。
• 头部玩家：应通过资源和规模扩张巩固市场地位。
• 腰部玩家：应选择垂直领域，形成独特的竞争优势。
• 投资者：应关注变现能力，如内容方的创作能力、MCN的KOL资源、平台的垂直定位和营销服务商的头部平台对接能力。

总结

2018年，短视频营销市场在政策、技术、内容和用户需求的多重推动下快速发展，逐渐走向成熟。广告主、平台方、内容方和营销服务商各司其职，共同构建了一个日益完善的短视频营销生态。未来，随着用户红利消退，短视频营销将更加注重垂直化、专业化和规范化，同时“短视频+”模式将为市场带来更多创新机会和增长空间。