高端美护发行业消费洞察报告_28页_2mb

高端美护发行业消费洞察报告总结

核心内容

中国线上高端美护发市场持续增长，主要由中高客单价消费人群推动。消费者对头发护理的需求从基础洗护向多步骤细分护理转变，关注点涵盖头皮健康、时髦发色及深度护理等多个方面。

主要观点

• 高端化趋势明显：线上洗护发市场整体呈现高端化发展，客单价在100至500元之间的消费人群增速最快，成为市场增长的主要动力。
• 年轻一代引领市场：90后和95后是天猫国际高端洗护发消费的主要力量，其在高客单价人群中占比接近一半，尤其在头皮护理和防脱产品方面表现突出。
• 多步骤护理成为主流：消费者对头发护理的步骤需求更加细化，头皮护理、染发、造型等产品受到欢迎，形成完整的护发链路。
• 头皮健康管理兴起：消费者逐渐意识到头皮健康的重要性，开始区分头皮与头发的护理，头皮护理产品渗透率不断提高。
• 防脱需求显著上升：脱发问题日益受到关注，尤其在年轻女性中，防脱产品消费增长迅速，且对专业精华产品需求增加。
• 沙龙级护理产品受欢迎：消费者偏好高端、小众的沙龙级洗护品牌，以在家享受专业护理体验。
• 染发趋势多元化：消费者不再满足于传统的黑棕色系，更倾向于大胆的时尚色系，如灰色、蓝色等。染发笔等便携产品因满足临时染发需求而热销。
• 染护一体化产品崛起：染发产品不仅注重色彩效果，还强调护发功能，以维持发色和发质健康。

关键信息

1. 消费趋势

• 头皮护理：消费者对头皮护理产品的需求显著增加，头皮护理产品包括预洗、精华和营养液等。
• 防脱产品：防脱产品成为消费者的重要选择，尤其在90后和95后女性中，防脱精华和生发液受到青睐。
• 染发产品：染发市场增长迅速，消费者对染发产品的关注点从颜色转向护发效果，染护一体化产品受欢迎。
• 沙龙级护理：高端洗护品牌在85后、90后及一线城市消费者中更受欢迎，提供专业护理体验。

2. 消费人群特征

• 年轻一代主导：90后和95后是高端洗护发市场的主力消费人群，尤其在头皮护理和防脱产品中消费占比高。
• 城市差异明显：一线城市消费者更倾向于购买高端洗护产品，城市级别对消费偏好有显著影响。
• 性别差异：女性消费者更关注日常护理和防脱产品，男性则更偏向于强清洁力的头皮护理产品。

3. 产品发展趋势

• 成分升级：传统去屑成分如ZPT和水杨酸因刺激性大而逐渐被更温和有效的成分如硫化硒和酮康唑取代。
• 产品细分：品牌方不断拓展产品线，提供更全面的护发解决方案，包括头皮护理、防脱、染发等。
• 便捷性提升：染发笔等便携产品因操作简便和即时效果受到欢迎，满足临时遮盖白发的需求。

数据支持

• 所有数据均来源于CBNData消费大数据，涵盖2017至2019年的市场趋势、消费人数占比、消费增速等。
• 部分数据参考自英敏特、HCR慧辰咨询及P&GX时尚芭莎等第三方机构的研究报告。

数据说明

• 数据时间段：2017年1月1日 - 2019年12月31日
• 人群标签：基于消费者在平台上一年的消费行为确定
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理

版权声明

本报告内容（包括文字、图片、图表等）版权归**第一财经商业数据中心（CBNData）**所有，未经授权不得复制、转载或用于其他用途。

关于我们

• CBNData 是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。
• 提供数据培训、数据咨询、数据整合营销等服务，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。
• 致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，提升中国商业世界的运行效率。

关注我们

• CBNData官方微信
• CBNData官网
• 更多数据请扫码关注