2023-05-15-果集行研-2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告_36页_3mb

2023年4月个护小家电行业社媒营销分析总结

行业大盘分析

• 个护小家电社媒营销声量同比增长53.49%，互动量增长125.79%，环比增幅4.04%但同比下降8.48%。
• 小家电整体营销规模大于大家电，但大家电声量同比增长275.99%，增幅显著。
• 细分品类中，按摩器材声量同比增长67.04%最高；暖宫带、美容电器等增长显著，而按摩仪等下降。
• 抖音为主要平台，占比约70%声量；声量前10品牌包括ulike、徕芬、lena等。

热门品类研究

• 品牌营销榜：ulike互动量最高（约1731万），Lena声量第三，Ulike在脱毛器品类占87.4%。
• 热门作品：抖音视频多集中ulike脱毛仪，通过剧情和种草吸引用户；小红书侧重筋膜枪和发型产品。
• 优质达人：尾部达人如“加元”销售指数高，但粉丝量小；抖音网红美女如宋童、papi酱互动强。

品牌案例解析

• Usmile电动牙刷：销售额占比99.24%，互动量同比增长100.64%，社媒投放覆盖抖音、微博，焦点在功能种草。
• Ulike脱毛仪：声量同比增长33.58%，品牌主导类目，投放抖音、小红书达人，内容多搞笑或剧情演绎产品卖点。
• Lena卷发棒：声量主要在抖音，网红美女达人推广效果好，突出易用性和发型效果。

优质达人名单

• 抖音高互动达人包括宋童、papi酱（粉数超千万）和尾部达人如“加菲菡z”。
• 小红书达人如骨科田主任专注于骨科知识搭配筋膜枪推荐。
• 微博平台达人覆盖美妆和好物推荐，强调使用体验；B站达人如马督工进行科学评测。
• 公众号达人如“年糕妈妈”结合育儿场景推荐产品，互动量稳定。

报告主要发现：抖音主导社媒生态，ulike和lena表现突出，个护小家电细分品类增长分化。