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互联网传媒行业周报总结（2022年1月9日）

核心内容概览

本周互联网传媒行业整体表现优于大盘，传媒板块上涨 0.84%，跑赢创业板（-5.74%）、沪深300（-2.39%）及中小板（-3.20%）。板块涨幅位于行业中游，其中 广播电视 子板块涨幅最大，达到 4.37%，动漫 涨幅次之，为 4.02%，其他广告营销 涨幅第三，为 2.59%。

主要观点

• 行业整体表现：传媒板块在2022年开年首周表现稳健，优于大盘，显示出一定的抗跌性。
• 细分板块表现：广播电视、动漫、广告营销等子板块表现突出，其中广播电视涨幅最高。
• 个股表现：中原传媒 以 34.84% 的涨幅位列第一，星辉娱乐（30.85%）和 丝路视觉（25.18%）紧随其后。个股跌幅前三为 恒信东方（-12.62%）、宝通科技（-10.20%）和 华扬联众（-9.71%）。
• 投资建议：分析师建议重点关注 虚拟人商业化 和 NFT产业投资趋势，并持续关注游戏、广告营销、潮玩及影视板块的布局机会。

关键信息

虚拟人与NFT趋势

• 虚拟人：分析师将虚拟人分为五类（超写实虚拟人、二次元虚拟人、影视级虚拟人、功能型虚拟人、人物数字分身），并指出其在广告代言、品牌定制、数字资产开发及C端形象需求等方面的商业化潜力。建议关注具备IP运营能力的 芒果超媒，以及拥有广告主资源的 蓝色光标、华扬联众、浙文互联，以及提供技术支持的 捷成股份。
• NFT：分析师认为NFT是Web3.0生态中数字资产的重要体现形式，建议关注具有NFT平台运营能力的 视觉中国，以及拥有内容版权可推出NFT数字资产的 光线传媒、奥飞娱乐、华策影视。

游戏板块动态

• Taptap年度报告：2021年新增下载量达5.1亿，其中《香肠派对》《原神》《光遇》等游戏表现突出。
• Steam年度最佳榜单：4款中国游戏上榜，其中网易《永劫无间》凭借4个月收入高居榜首。
• 游戏推荐：分析师建议关注 完美世界、三七互娱、网易、心动公司、吉比特 等游戏公司，因其新游戏上线节奏及政策趋势明朗，具备短期主题投资机会。

广告营销与版权政策

• 广告营销：工信部对“摇一摇”跳广告行为进行规范，要求互联网企业优化参数设置，提升用户感知。
• 版权政策：国家版权局要求数字音乐平台不得签署独家版权协议，推广“保底金+实际使用量分成”模式，以维护版权方权益。

影视与电影市场

• 2021年中国电影票房：达到472.58亿元，稳居全球第一大票仓。但城市观影人次同比下降约30%。
• 2022年春节档影片：共计10档影片上线，包括《奇迹》《四海》《这个杀手不太冷》等，但《超能一家人》因制作原因撤档。
• 本周电影票房：第1周票房为5.92亿元，同比下降3.8%。《穿过寒冬拥抱你》以1.47亿元位列票房冠军。

潮玩市场动态

• 泡泡玛特：计划在北京打造首个线下潮玩乐园，与肯德基合作推出DIMOO限定手办，推动潮玩IP与实体商品结合。

投资建议

• 重点关注：虚拟人商业化及NFT产业趋势。
• 持续关注：游戏板块、低估值龙头公司（如分众传媒、芒果超媒）、符合年轻人娱乐消费趋势的潮玩市场，以及春节档电影市场。

风险提示

• 内容上线表现不达预期
• 行业竞争加剧
• 政策风险
• 新兴产业发展不确定，估值偏高风险

行业评级说明

• 股票评级：

  • 买入：预期未来6~12个月内相对同期基准指数涨幅在15%以上
  • 增持：预期未来6~12个月内相对同期基准指数涨幅在5%~15%之间
  • 持有：预期未来6~12个月内相对同期基准指数涨幅在-10%~+5%之间
  • 减持：预期未来6~12个月内相对同期基准指数跌幅在10%以上

• 行业评级：

  • 增持：预期未来6~12个月内对同期基准指数涨幅在10%以上
  • 中性：预期未来6~12个月内对同期基准指数涨幅在-10%~+10%之间
  • 减持：预期未来6~12个月内对同期基准指数跌幅在10%以上

重点公告

• 唐德影视：与腾讯签署《视听作品独占性授权合同》，授权费为500万元/集，暂定40集，合计2亿元。
• 平治信息：中选中国移动2022年至2023年智能家庭网关产品紧急集中采购项目，预计中选金额为6.53亿元。
• 恒信东方：控股股东计划减持不超过4.36%的股份。
• 城市传媒：通过集中竞价交易回购股份2149.42万股，支付总金额为1.46亿元。
• 博瑞传播：以生学教育60%股权为质押，申请并购贷款授信额度9000万元。

行业动态

• 字节跳动投资李未可：后者为XR眼镜制作商，持股比例为20%，计划推出量产XR眼镜。
• B站发布NFT头像“鸽德”：限量2233个，其中2000个面向用户发行，233个为预留。
• 腾讯接入数字人民币：微信支持数字人民币支付，用户可实名开通数字人民币钱包。
• NFT市场OpenSea融资：完成3亿美元C轮融资，估值达130亿美元。
• 三星推出NFT聚合平台：支持智能电视浏览、购买及展示NFT收藏。

重要声明

本报告由中泰证券股份有限公司发布，仅供其客户使用。报告基于公开资料及实地调研，内容仅供参考，不构成投资建议。中泰证券及其研究人员对信息的准确性和完整性不作任何保证，且报告内容可能随时调整。投资者需自行关注更新或修改。