汽车潜在消费人群画像（上中下全篇）-极光大数据-2018.9-59页-10mb

汽车潜在消费人群画像总结 (上篇)

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2017年第四季度至2018年5月期间，中国汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群的画像。报告重点聚焦汽车4S店访客，并探讨其在不同细分领域的行为特征与偏好。

主要观点

• 访客性别分布：汽车4S店访客中，男性占比为51.3%，女性为48.7%；年龄分布以26-35岁为主，占比达55.1%，16-25岁访客占比为27.2%。
• 地域分布：一线城市访客占比最高，达到12.8%，新一线城市为20.6%，二线城市为19.5%。一二线城市合计占比超过50%。广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份。
• 应用偏好：访客偏爱金融理财、共享出行类app，其中招商银行掌上生活的偏好指数最高（52.4），而摩拜单车和ofo共享单车的偏好指数均为52.2。此外，平安好车主、懂球帝、虎扑、饿了么等app也受到较高关注。

关键信息

4S店访客画像

• 性别与年龄：4S店访客中男性占比51.3%，女性48.7%。26-35岁访客占比最高，达55.1%，16-25岁访客占比为27.2%。
• 地域分布：广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份，分别占比11.1%、6.9%、6.6%。北上广深为访客量top 10城市中的前四名。
• 品牌差异：凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰，分别为59.3%和55.7%；在年龄分布上，两者差异不大，均以26-35岁访客为主。

普通车品牌4S店访客画像

• 性别与年龄：丰田4S店男性访客占比达58%，高于大众的54.8%；在年龄分布上，大众4S店16-25岁访客占比略高（24.7%），丰田4S店26-35岁访客占比为58%，略高于大众。
• 地域分布：丰田4S店访客中，一二线城市占比高于大众，其中一线城市访客占比为17.2%，新一线城市为28.5%，二线城市为22.6%。

自主品牌4S店访客画像

• 性别与年龄：吉利4S店男性访客占比为55%，宝骏为53.9%；吉利4S店26-35岁访客占比为57.1%，略高于宝骏的26.3%。
• 地域分布：吉利4S店一线城市访客占比为7.6%，高于宝骏的6.6%；宝骏在新一线城市和二线城市访客占比分别为18.2%和21.1%，高于吉利。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的移动应用数据采集与分析。
• 数据周期：报告整体时间段为2017年5月至2018年5月，具体数据指标请参考各页标注。
• 城市等级划分：依据第一财经-新一线城市研究所发布的2018年《中国城市商业魅力排行榜》。
• 豪华车4S店：包含DS、保时捷、凯迪拉克、奔驰、奥迪、宝马、捷豹、英菲尼迪、路虎、雷克萨斯等品牌。
• 普通车4S店：不包含豪华车品牌的其他汽车品牌4S店。
• 法律声明：极光大数据提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光简介

极光（纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。极光为34.4万移动应用开发者和88.7万款应用提供服务，SDK安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。极光已拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察和商业地理服务等。

产品线

• 开发者服务：提供高效稳定的SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率。
• 极光效果通：帮助精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率。

联系方式

• iZone产品咨询：izonesales@jiguang.cn
• 全国商务咨询：sales@jiguang.cn
• 媒体数据引用：marketing@jiguang.cn