2021-11-24-Mob研究院-2021年宠物专题研究报告_25页_783kb

宠物行业2021专题研究分析摘要

• 行业现状与趋势
  宠物行业已进入稳定成熟期，市场规模持续扩张。2020年城镇宠物市场规模突破500亿元，预计2025年达到634亿元人民币，年增长率保持在20%-50%之间的高速增长。线上消费、资本入局推动产业链完善，全渠道销售模式占据主导地位。

• 用户画像分析
  “铲屎官”群体中，女性占比超60%，年龄集中在80后与90后（前者占比最高）。学历以本科及以上为主，月收入5000元以上的占比超53%，已婚用户超过54%，主要分布在一二线城市。

• 消费偏好核心特征
  宠物消费以食品、用品、药品为主，主粮消费渗透率达60%，宠物零食与日用品次之。国产宠物品牌偏好度远高于进口品牌，高性价比及消费者“国货情怀”是主要驱动力。线上购买渠道占比超过61%，尤其在宠物主粮与零食类目表现突出。

• 行业前景
  下游服务需求快速增长，宠物保险覆盖率不足1%，成为未来市场的重要突破口；宠物殡葬行业增速迅猛，年复合增长率超200%，有望从非刚需逐渐转化为必选服务。新兴产业链服务正处于蓝海阶段，行业潜力仍在持续释放。

研究报告总结：宠物经济正快速渗透，消费结构多元化趋势明显。高知、高收入年轻群体驱动消费升级，国产品牌崛起与线上渠道扩展成为核心动力。未来需关注服务创新与市场下沉，以应对全生命周期宠物服务的扩张需求。